品牌Podcast是什麼?掌握這6大原因,搶攻「耳朵經濟」

|文/《哈利熊HoliBear》|原文出處:哈利熊部落格-Podcast行銷系列|為什麼品牌要製作Podcast?6個原因你也應該開始做!|首圖/哈利熊HoliBear


在台灣,2020年可以說是Podcast的元年,有越來越多人開始收聽Podcast。從2000年台灣開始有節目開設,但每年新開設節目數並不多,直到近兩年開始有大幅成長趨勢,2020年台灣開設的節目數就已經高達882個了!那麼究竟Podcast為什麼這麼夯?而品牌為什麼也應該開始重視Podcast,甚至應該將其併入內容行銷的一部分呢?

什麼是品牌Podcast?

跟其他的內容行銷一樣,品牌可以運用Podcast來觸及更多有興趣的受眾。通常品牌使用Podcast會有兩種情況:

  • 自己開設的Podcast頻道
  • 與Podcast公司聯合製作內容

Podcast是品牌和粉絲互動的一個非常好的形式,可以用更為貼近生活、人性化的方式讓粉絲感受到品牌背後的溫暖。

根據Global Web Index 2020年的調查,在台灣有每天收聽Podcast習慣的人占47.1%。/ 圖:Unsplash

品牌製作Podcast的6大原因

觸及更多受眾

Podcast也是內容行銷的一種,跟我們之前說的部落格行銷影片行銷一樣,可以創造優質、對粉絲有意義的內容,進而吸引更多潛在的品牌客戶。現在市面上也有許多免費的Podcast平台,比如說Apple Podcasts、Spotify,這些平台的運作方式就很像搜索引擎Google一樣,越來越多人會在上面打關鍵字,搜尋想要聽的Podcast內容,而這些有機曝光就能幫助你增加品牌的觸擊率、吸引更多的受眾。

Podcast的聽眾可以自由選擇所喜愛的內容。/ 圖:Unsplash

Podcast隨時都可以聽

跟圖片與文字相比,聽Podcast可以更彈性,不論時間、不論地點,不用停下手邊的事情就可以收聽,所以很多人喜歡在通勤或是運動的時候聽。根據2018年Edison Research的數據顯示,82%的人都會在家裡收聽、58%的人會在車上收聽、41%的人會在走路的時候聽。而在台灣,聽眾收聽情境前五名分別為:搭乘大眾交通工具、閒暇無事、開車/騎車、做家事、訂閱的節目推出新單集時。收聽Podcast不會打斷大家當下在做的事情,因此可以成為一個很好的陪伴。

Podcast製作成本較低

製作一集Podcast的成本比製作影片來得低。你只需要買一個不錯的錄音設備,再學習一些基本的音頻剪輯技巧就可以開始了!

讓你能夠訪問產業專家

其中一種非常熱門的Podcast形式就是訪問與你的產業相關的專家。一方面,產業專家可以分享更多產業的專業知識,或是一些聚光燈背後的成功與失敗故事,而另一方面呢,品牌也可以藉此機會多跟產業的專家接觸,收集更多專家的名單,幫助品牌未來的成長。

Podcast熱門題材之一:訪問產業相關的專家。/ 圖:Unsplash

讓你擁有競爭優勢

雖然在過去幾年間,收聽Podcast漸漸成為趨勢,但是還是鮮少有品牌切入Podcast市場,所以根據你的產業或是產品的性質,相對於其他內容行銷宣傳管道,你所面對的市場競爭會小很多!

建立品牌可信度

比起文字,音頻是一個非常個人化的內容形式。觀眾可以聽到你的聲音,聽到你訴說故事背後的熱情、興奮的情緒。這也會讓粉絲覺得與你的關係更緊密,也更容易信任你以及你所代表的品牌。

作者介紹-  HoliBear哈利熊

我們是台灣最有趣的線上服務市集!我們的目標是幫助所有有夢想、敢實踐的品牌與個人,快速的與有才能的斜槓青年連結,更有效率的完成任務。

更多行銷人報導
Podcast故事類推薦清單:神秘的都市傳說、有趣的歷史事件,無聊就來聽故事吧!
行銷人、上班族Podcast推薦清單:怎麼聽?聽什麼?一起利用零碎時間變聰明吧!


|本文由《哈利熊HoliBear》授權提供,未經原作者授權請勿轉載。

分享至: