網紅大調查:年輕男女最愛的網紅前20名,蔡阿嘎、阿滴、狠愛演都上榜

文/ 康泰納仕時尚網|原文出處/2020康泰納仕Z世代x風格網紅趨勢白皮書|首圖/2020康泰納仕Z世代x風格網紅趨勢白皮書官網


網紅一代新人換舊人,不同世代有各自擁護的網紅,究竟Z世代的年輕人喜歡哪些網紅?男女生又有什麼差異?

康泰納仕集團於2020社群風格趨勢高峰會後,公布「Z世代x風格網紅趨勢白皮書」,裡面揭露了Z世代男女,心中最愛的20名網紅,名單如下:

Z世代男性、女性最愛的網紅名單前20名。/圖:康泰納仕

此次名單的計算方式,是由4,942多名Z世代網友填寫心中最愛的2-3位的網紅名單,並非選擇題,所以在榜上的網紅都十分具有代表性,而這個名單顯示出幾個不同趨勢:

一、長青樹網紅依舊受到年輕人喜愛

老了就過氣?那可未必。雖然這次進榜的名單,多數是近一兩年走紅的網紅,但是蔡阿嘎、丹妮婊姐、阿滴等人都是很早就在無名、YouTube出道的網紅,可以說是網紅界的長青樹。

這幾位網紅即使出道5、6年以上,他們也沒有被舊思維或演算法打敗,在內容跟社群上的經營依舊推陳出新,像蔡阿嘎各種有趣的新企劃、阿滴除了教英文也開了生活頻道,丹妮婊姐從無名轉戰YouTube獲得成功,都是他們在Z世代的創新浪潮下仍能存活的重點。

二、Z世代藝人與網紅的界線逐漸模糊

瘦子、曾之喬都是經營YouTube很成功的藝人,可能因此被年輕世代認為是網紅而上榜。也顯示對年輕人來說,藝人跟網紅的界線逐漸模糊。對他們而言,藝人跟網紅的定義愈來愈不重要,他們在乎的只有跟這些人的「距離」遠近。

同時,因為疫情關係,有很多藝人開始經營YouTuber,像是宥勝、楊丞琳、陶子等人也認真在上面開了新節目,顯示藝人經營YouTube的確有助於進攻年輕世代。

許多藝人紛紛在YouTube上開網路節目,是藝人也可以是網紅,界線不再那樣明顯。/圖:曾之喬YouTube頻道

三、男愛搞笑、女愛生活風格內容

男生榜上有名的大多是輕鬆搞笑的網紅,像是Howhow、呱吉、博恩與狠愛演等人。不少男大生認為,他們在追蹤網紅時,幽默感非常重要,不一定是要像上一代藝人那樣誇張的表演,而是像朋友那樣平易近人的搞笑。

幽默感對女生來說就不見得最重要,名單上可看出她們偏愛心靈導師類型的網紅,如曾之喬、劉芒等人,可以在感情受創時,讓鬱悶心情有宣洩出口;或是內容很有自己的風格,也不吝分享自己周遭生活的網紅,像Kelly、愛莉莎莎、Cos與金針菇等人。

四、Z世代更重視穿搭型網紅

身處於社群時代,自我風格的營造更重要,這點也顯示在Z世代喜歡的網紅名單上。他們喜愛可以有穿搭模仿的對象,像是莫莉、李函數於偏歐美風格的網紅,成為喜歡高級時裝女生會追蹤的目標;男生部分則會追蹤街頭潮流派的代表,像是楊艾倫、紳士雅痞風的那個凱文。

許多Z世代者受訪者也表示,自己會透過觀察網紅的穿搭分享,累積經驗或激發靈感。植基於社群影像的力量,比起過去傳統媒體領導流行的年代,社群流行的腳步更快,觀眾的選擇更多、更細,在摸索自我風格的過程,有更即時的參考對象。

這次的網紅排行出自於2020康泰納仕社群風格名人高峰會,與奧沃市場趨勢顧問合作,針對不同世代的「風格世代研究所:社群、生活態度大調查」進行調查。本次調查所提到的Z世代,以1995-2002出生為研究主體。這群成年的Z世代已進入大學、陸續步入職場。而調查方式是透過康泰納仕集團媒體資源與「可能研究所」大學生合力發送,共回收4,942位Z世代有效問卷。

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|本文摘自2020康泰納仕Z世代x風格網紅趨勢白皮書,僅反映研究結果,不代表本站立場。|責任編輯:曲潔君

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