振興券宣傳竟變成「六都小編大戰」?台中購物節討論度最高、鄭文燦臉書得到最多回應

文/張士哲|原文出處/《網路溫度計》|首圖/《網路溫度計》


政府為振興經濟發放三倍券,各縣市卯足全力要「振興地方」,希望民眾拿著振興券到地方去消費、振興地方經濟。直轄六都也紛紛參戰,送豪宅、送汽車可以說是誠意十足。

不過各縣市的加碼項目與宣傳力道大不相同,究竟在六都中,哪個直轄市才是獲得最多討論的呢?

振興加碼六都參戰:台中市討論度最高

透過《KEYPO大數據關鍵引擎》來調查,六都振興加碼的相關討論聲量,以台中市為最高,其次依序為台北市、新北市、台南市、桃園市,最後才是高雄市。台中市討論情形較為平均,台北市則以「抽黃金」活動帶起聲量高峰,但以聲量總量來看,最受討論的仍然是台中市。

圖:《KEYPO大數據關鍵引擎》聲量趨勢(分析區間:分析區間:2020/07/01 – 2020/08/09)

加碼獎項豪宅、名車盡岀,六都全力拚地方經濟

這次六都的加碼內容可以說「相當豪華」,就是為了吸引全國各地的民眾。

台北市串連商圈、夜市及市場,推出優惠與抽獎,登錄發票抽Audi汽車、Gogoro VIVA、65吋液晶電視等。新北市則推500元振興券可以換800元新北特惠券,登錄不但每月抽好禮,8月及12月更能抽特斯拉。桃園市推出200元三倍券可以換400元夜市券,單筆消費滿300元就能抽電動機車、Switch,滿500元再加碼抽汽車。

 
 
 
 
 
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台中市祭出「十倍奉還」,加碼高達3.4億元的等值優惠,消費購物滿500元,就有機會抽中精品豪宅、百萬現金與汽車等獎項,除了上述大獎外,台中市府與電商平台合作推出「台中購物節」,7/1~8/31天天抽、週週抽、雙週抽、壓軸抽出重量級獎品,因而得到大量的曝光與關注,讓台中成為聲量王。台南市的獎項則包含一戶全新的公寓,以及納智捷汽車、五星級總統套房等大獎。高雄市則是消費滿500元就可以參加抽獎,日日抽5萬抵用券、週週抽黃金、月月抽汽車。

圖:台中市政府

各都市長與局處「小編」成關鍵推銷員

其實在這場六都的振興加碼大戰當中,網路行銷是相當大的助力,綜觀六都的宣傳效果,除了高雄市以外,其餘五都的關鍵宣傳領袖都是各都市長。

台中市長盧秀燕更是在臉書發了35篇文來宣傳台中購物節,其次則是桃園市長鄭文燦18篇貼文、新北市長侯友宜16篇貼文。以文章的回應數來看,市長們的貼文收到最多回應的是桃園市長鄭文燦的臉書貼文。

除了市長們的貼文,各都市府的局處也都全力來協助宣傳振興加碼,成為市府政策的宣傳主力。以高雄來說,宣傳成效最好的是高雄市政府觀光局的「高雄旅遊網」粉絲專頁的貼文,其次是新聞局推廣的「樂高雄」;台中局處宣傳成效較佳的則是觀光旅遊局的「大玩台中」粉絲專頁以及經濟發展局的粉絲專頁所做的推廣較為成功。

台中購物節最吸睛,豪宅成矚目關鍵

觀察總聲量最高的台中購物節的熱門關鍵字,可以發現豪宅、百萬現金等大獎成為網友討論的重點,可見祭出豪華獎項確實吸引了不少民眾的注意。除了有機會抽到位在蛋黃區的千萬精品豪宅,還有百萬現金、汽車、電動機車、70吋液晶電視等豪華獎項陣容,壓軸抽除了有精品豪宅,還有藝術大師許文融、廖本生的畫作也將抽出。

圖:《KEYPO大數據關鍵引擎》熱門關鍵字(分析區間:分析區間:2020/07/01 – 2020/08/09)

「台中購物節」今年透過數位電商,讓外縣市的消費者也可以參與,即日起一直到8月31日的24:00為止,都可以透過於台中購物節消費的發票登錄參與抽獎。登錄金額累計500元就可以得到一組抽獎號碼,1000元就能有兩組,以此類推,大筆金額消費單次最高上限可以得到600組抽獎號碼。不僅如此優惠店家消費金額還能夠3倍累計,可以說誠意滿滿,讓民眾各個都「希望無窮」。

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