連Google都敵不過武漢肺炎,出現20年來首次廣告營收負成長

席捲全球的武漢肺炎疫情不見趨緩,這波風暴不僅造成全球人口健康損失,對於所有企業更造成前所未有的經濟災難。

現在,就連原本因為提供網路服務,而被認為相對安全的大型科技公司如Google、Facebook竟然都開始面臨嚴重考驗。

即便網路使用量增加
數位廣告仍然緊縮

原本業界預估,大量的居家隔離者以及在家工作者會增加大量的網路服務需求,例如上網購買必需品、使用遠端、雲端服務等等,因此認為Google、Facebook這些大型網路公司不會受到武漢肺炎衝擊。

沒想到,網路廣告最大服務商Google,竟然迎來20年中首次廣告營收虧損的情況。

專門預估全球大型企業營收的RBC資本市場(RBC Capital Markets)的分析師說:「在過去三週,我們已經將Google的營收預估連續調降了三次之多。我們認為,Google將在這個季度面臨到首次的廣告營收虧損,這是從來都沒有發生過的情況。」RBC也表示,他們將Google的年度營收調降了5%,這也是從來沒有出現過的事。

飯店旅遊業是Google廣告大戶
難敵疫情風暴,狂砍廣告費

RBC的分析師告訴外媒,飯店、旅遊、航空業大約佔了Google廣告營收的10-15%。其中光訂房網站就佔了Google廣告營收的3%,更別說加上其他旅遊相關產業了。

因為疫情的衝擊,無論怎麼打廣告都不會有消費者敢在這個時間安排旅行。沒有生意可做,這些旅遊業廣告大戶當然開始大砍廣告費,直接造成Google廣告營收緊縮。

「Google母公司Alphabet今年第二季的營收被預估將下降到370億美元,對比2019年同期的390億美元,將蒸發掉20億美元。」

受疫情影響,旅遊人數大減,機場空蕩蕩,飯店旅遊業大砍投放廣告的經費。/圖:Rawpixel(此圖僅為示意圖)

東奧延期再開一槍
Google廣告營收今年註定慘淡

奧運等國際賽事可以吸引各種大型品牌贊助投資廣告,網路廣告當然也不例外。
不過因為武漢肺炎的影響,原訂今年夏季開幕的東京奧運宣佈延期。專家預估,Google和Facebook加起來,將因此損失440億美金的年營收。

不過,如同先前提及,大量的居家隔離以及在家遠端工作的人數,的確提高了Google其他服務如:雲端、企業服務等的使用量。另外,Google所擁有的影音平台YouTube也因為疫情待在家觀看影片的人數增加,而撿到了疫情的流量紅利。這些額外的增益,預計對於Google所損失的廣告收益也不無小補。

東京奧運宣佈延期,重創廣告業。/圖:Unsplash

首圖來源:Rawpixel

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作者資訊

曲潔君|Grace C.
曲潔君|Grace C.
兒時萌生未來要用文字維生的浪漫夢想,長大後卻不小心進了用文字殺人的新聞系。
跳入職場大海中漂流幾年,被大浪一次次暴擊後,因行銷工作重拾文字寫作的夢想碎片,目前正在努力將這些碎片拼湊成圖。

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