雙十一即將到來!看中國天貓「超級品牌百寶書」,了解行銷新手法

雙十一購物節即將到來,如果有在關注的朋友們,或是行銷從業人員,應該已經看到不少雙十一相關的行銷手法跟海報了吧!各家商城與品牌都在摩拳擦掌,搶攻節慶商機。

在這最後的時刻,如果仍有小編們還在苦思怎麼宣傳,這邊幫大家整理些中國的案例,希望對大家思考有幫助!

康師傅

康師傅直接將苦命趕工雙十一的行銷人員畫成漫畫,最後再配上自己品牌名,宣傳自己,主打的就是我們正在細思苦惱,廣大的行銷人員啊!

數位轉型 行銷人
( 雙十一的大戰場,很早就開始了呢。/ 圖 : 文搖 )
數位轉型 行銷人
( 業配來的太快,但也很有感覺。/ 圖 : 文搖 )

詳細原文:文搖

天貓

講到雙十一,就不能不講到天貓,其母牌淘寶可是雙十一的祖師爺,現在的購物氛圍可是它一手帶領起來的。

去年天貓雙 11 十周年以「精彩,才剛剛開始」為主題,而今年則是「願望 11 實現」。這裡的『11』,即描述著雙 11 的第 11 年,也在傳達每一個人的每一個願望」,希望傳達「每一個平凡的願望都值得被實現」的美好理念。

天貓先訂好了主題,再交給各品牌發揮創意,打造出了雙十一的品牌秀。

小米

數位轉型 行銷人

 

BMW

數位轉型 行銷人

BOSE

數位轉型 行銷人

Huggics 好奇

數位轉型 行銷人

樂高

數位轉型 行銷人

雅詩蘭黛

數位轉型 行銷人

蒙牛

數位轉型 行銷人

天貓的品牌秀更不止這些,他們將天貓本身化作一個舞台,讓上百的品牌再上方發揮,展現自己的理念,讓消費者欣賞的同時,更會被天貓營造的氛圍深深吸引。

這就是 — 雙十一超級品牌百寶書

“其實很多品牌在創立之初,創始團隊都在基於對理想生活的美好憧憬上,提出一個原始而質樸的問題,從而開始了他們對理想生活的探索。”

在天貓「願望 11 實現」的大理念下,「超級品牌百寶書」中收錄蘊含了100種「超級心願」的超級品牌,從消費者日常生活出發,涉及了衣食住行的方方面面,它像是細緻到生活本身的點滴小事的「理想生活清單」。

Rémy Martin

數位轉型 行銷人

樂高

數位轉型 行銷人

奧利奧

數位轉型 行銷人

星巴克

數位轉型 行銷人

京東

跟上天貓的腳步,許多電商品牌也共同競爭說十一這塊大餅,京東也同樣打造了品牌秀,主題是「在意的好物,在京東」。雖說呈現出的結果看上去不錯,但是除了是跟風天貓企劃外,不如天貓呈現出的品牌特色,整體的力道也稍顯不足,是讓人比較遺憾的地方。

樂高

數位轉型 行銷人

海底撈

數位轉型 行銷人

ASUS

數位轉型 行銷人

GoPro

數位轉型 行銷人

杜雷斯

數位轉型 行銷人

施華洛世奇

數位轉型 行銷人

介紹完這些中國的厲害的雙十一手法案例後,希望對各位行銷人員們有幫助與創造靈感,能在雙十一能夠做出好的成品與創造亮眼銷量喔!

首圖來源:廣告門
圖片來源:天貓、京東
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作者資訊

mm
Remiel
曾經放棄中文系,選擇資訊路的肝苦人,最後終於迷途知返(?),回到了喜愛的工作,希望透過文章,用輕鬆的方式分享許多不同的行銷想法與創意,跟大家分享交流~~
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