Netflix 即將取消帳戶共用?帳號綁定裝置或 IP,企圖提高訂閱數

[quote_center author=””]Netflix 上週公佈了 2019 年第三季的財報,收入 52.5 億美元,同比增長 31%,每股的收益為 1.47 美元,營收輕輕鬆鬆的突破分析師們預期。[/quote_center]

但是在訂閱數的部分卻出現了隱憂,美國的付費會員成長 51.7 萬,低於預期的 80 萬元,雖然海外會員增加了 625.5 萬,高於預期,但整體上還是略低於市場預期。

關於第三季能夠達成突破預期的獲利,很大的原因要歸功於《怪奇物語 3》的成功,短短數天就有 4 千萬人觀看,是 Netflix 目前的影片之最。但是,第四季有沒有同樣成功的戲劇,將會是影響 Netflix 成長的一大關鍵。

Netflix 即將取消帳戶共用

許多使用者,尤其是年輕用戶,不想負擔每月過多的訂閱費用,所以會由一人訂閱,透過 Netflix 提供的最多 4 螢幕同時觀賞服務,分給其他人一起使用,再共同分擔訂閱的金額,每人換算下來每月不到 100 元台幣。

數位轉型 行銷人
( Netflix 即將取消帳戶共用 。/ 圖 : pixabay )

這方法的盛行,主要是 Netflix 目前沒有限制用戶 IP,所以訂閱用戶可以給分散四地的家人朋友共用。但是,Netflix 正打算限制這項服務,可能會綁定載具或是管制 IP 位址。

當然,他們也知道這策略執行下去,可能會遭受到不少反彈,所以還在考慮與尋找,如何讓消費者願意接受的替代模式。

Netflix 的主要營收來自於訂閱費用,也是為什麼他們非常重視訂閱者數量的成長,這次財報的不如預期,才會引發許多關注。而他們也提出了想改善訂閱戶共用的問題,希望能再次提高訂閱戶的成長,獲得更多營收。

Apple TV+ 與 Disney+ 即將上市

隨著時間推移,11 月將有 Apple TV+ 和 Disney+ 上市,影音串流市場的競爭將急速提升,更不用說明年 HBO MAX 與 Peacock 上線後,會有多大的衝擊,且其他平台的價格皆低於 Netflix 的每月 12.99 美元,這對 Netflix 會是巨大的挑戰,也是許多 Netflix 投資者所擔憂的。

數位轉型 行銷人
( 11 月1日 Apple TV+ 即將上市。/ 圖 : Apple )

且 Netflix 本身產業性質也將受到侷限,Netflix 目前能做的事只有提高用戶數,或是置入性行銷,並從中得到營收。

但是,他的競爭者們,像 Apple、Amazon、Disney ……等,除了串流平台的營收,還能連結到自家產業進行銷售,這點是 Netflix 需要警惕的部分,對手已經跟以往不同了!

訂閱數的成長一定會逐漸放緩,畢竟競爭者鵲起,而市場趨於飽和,Netflix 也一定在思考如何踏出下一步。但可以確定的是,Netflix不會沒落,畢竟他提供的優秀內容是無可取代的,只是面對其他大公司的挑戰,要如何保住影音串流平台的龍頭,需要好好規劃。

參考資料:HypebeastForbes
首圖來源:pixabay
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Remiel
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