《維多利亞的秘密》今年停辦時尚大秀?品牌核心因「拒絕大尺碼」陷入危機

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什麼?歷經 23 年的「維密時尚秀」今(2019)年不辦了!

日前,澳洲模特兒 ── 莎妮娜.莎克(Shanina Shaik)向英國的《每日電訊報》(The Telegraph)透漏,《維多利亞的秘密》(Victoria’s Secret)今年將取消舉行一年一度的大型時裝表演,此消息一出隨即引發各界討論,Shaik 本人也表示:「我很不習慣這樣的改變,因為每年的這個時候,我都像天使一樣在訓練著。」

數位轉型-行銷人
(圖:取自 Victoria’s Secret)

拒絕「大尺碼」與「跨性別」模特

其實,《Victoria’s Secret》的銷售額從 2016 年開始就一直在下降,去(2018)年,其首席行銷長 ── Ed Razek(艾華.雷澤克)還因為公司才剛開始考慮是否要將「大尺碼」與「跨性別」模特加入時尚秀中,而發表了語帶冒犯的言論,因為他們並不是很想這麼做。

去年 11 月,Razek 還對美國新聞網站《Business Insider》表示:「我們只對我們的目標消費者做行銷,而不是對全世界做行銷。」沒想到,今(2019)年《Victoria’s Secret》就取消了他們歷經 23 年的年度時尚大秀。陷入困境的《Victoria’s Secret》,正在思考品牌未來的發展方向。

數位轉型-行銷人
(圖:取自 Victoria’s Secret)

「維密時尚秀」不會完全被取消?

不過,模特兒 Shaik 又在消息中提到,《Victoria’s Secret》正努力於品牌推廣,並尋找新的方式來執行時尚秀。她說道:「我相信將來一定會發生一些事情,我非常肯定。」這似乎又意味著「維密時尚秀」並不會完全被取消,而是以另一種形式呈現。

關於女性「應該是什麼樣子」的守舊觀念,是《Victoria’s Secret》品牌的核心,正如其首席行銷長 Razek 去年所發表的言論那樣。不過,對於該公司未來的變化與發展,各界都抱持拭目以待的心情。

數位轉型-行銷人
(圖:取自 Victoria’s Secret)

首圖來源:FemaleFirst
參考資料:JezebelPeople
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