公益行銷超有梗!漢堡王 5 月推「不快樂套餐」,鼓勵人們擁抱負面情緒

速食龍頭麥當勞的快樂分享餐,已是全球家喻戶曉的餐點。如今,漢堡王這次卻大反其道,他們認為,套餐應該呈現顧客的真實感受。

5 月,美國漢堡王推出一款不快樂套餐(Real Meals),主打呈現真實心情的漢堡套餐,包括厭世的負面感受。

一系列有五款分別是:紅色暴怒餐(Pissed Meal)、紫色興奮餐(Yaaas Meal)、綠色惱羞餐(Salty Meal)、藍色憂鬱餐(Blue Meal)、灰黑不屑餐(Don’t Give a F**k Meal),配合美國精神健康關注月,直接和麥當勞的快樂分享餐(Happy Meals)互別苗頭。

其實,漢堡王每年都會跟公益組織合作,今年關注議題是心理健康(Mental Health Awareness Month),並與美國心理健康組織合作,大力開展了這項活動。

為讓大家關注心理健康的議題,他們選擇了在 5 月(心理健康意識月)推出「不快樂套餐」,其靈感來自各種不同的情緒,包括暴怒、興奮、惱羞、沮喪、不屑。

美國漢堡王,為此拍攝了一段廣告片,當中角色就分別有暴怒、興奮、惱羞、沮喪、不屑的情緒表現,同時,宣導大家關心身邊的年青人,留意他們的精神壓力和情緒。

一場完美的行銷活動,彰顯品牌之外,莫過於推廣公益。美國漢堡王以感受真我(FeelYourWay)為口號,傳達每個人都有自己的情感,希望顧客可按照心情來選擇套餐,藉此呼籲大家接納自身感受,即使不開心也是正常的。

廣告片尾寫著,「沒有人總是開心的,不快樂就不快樂,這樣沒什麼不好。」(No one is happy all the time, and that’s ok)

目前,這ㄧ款不快樂套餐(Real Meals) 只在美國指定分店有販售。


資料來源:Adage
CNN
主圖來源:Facebook@Burger King
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作者資訊

江 姿儀
江 姿儀
以媒體寫作為終生志業的人,渴望成為雙刀流寫手,左手寫創意文案,右手寫商業文章,仍持續累積媒體寫作經驗,期盼以動人有感的文字為企業品牌創作數位內容。
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