二手服裝即將取代快時尚?5 年後,「轉售市場」將達 51 億美元

「快時尚」漸漸退潮了,取而代之的將會是什麼?

電子商務的發達使消費行為改變,加上環保意識抬頭,使全球「快時尚」熱潮持續退燒。近三年來,Zara、H&M 等快時尚品牌都沒有持續在台灣展店,而 Forever 21 更是直接宣布在本(3)月底退出台灣市場。

那麼,是什麼「市場」為服裝產業掀起了這波革命呢?答案是 ──「二手轉售市場」。

對目前的台灣消費者來說,或許還很難意識到二手轉售市場的利潤有多麼龐大,也很難想像為何「二手服裝」將取代「快時尚」,但對國外的消費者來說,或許能較明顯感受到轉售市場所帶來的革命浪潮。

5 年後,二手市場將達 51 億美元

3 月 19 日,全球最大的服裝轉售平台 thredUP 發布了《2019 轉售報告》(thredUP - resaleReport 2019),這份報告中指出,2018 年共有 5,600 萬的女性消費者購買二手產品,相較 2017 年的 4,400 萬成長了 1,200 萬;且 18 歲以上女性購買二手產品的百分比高達 64%,相較 2016 年的 45% 成長了 19%,成長速度相當驚人。

這份報告是 thredUP 聯合第三方數據媒體公司 GlobalData 所做出的調查研究,他們發現在過去的三年,服裝轉售成長速度比零售市場快了 21 倍,並估計出轉售市場將在未來 5 年內達到 51 億美元,明顯與目前零售產業的情況相反。

2028 年前,二手市場將超過快時尚

報告進一步指出,在未來的十年內,二手市場預計將會增長到快時尚的近 1.5 倍,這其中的原因除了消費者環保意識抬頭以外,消費型態也帶來了不小的影響。

▌消費者連年上升的環保意識

首先來看看環保意識造成的影響。

《2019 轉售報告》指出,偏好購買標榜「環境友善品牌」產品的消費者,已從 2013 年的 57% 增長到 2018 年的 72%,足足上升了 15%。

除此之外,有 59% 的消費者希望零售商可以用「合乎道德」和「可延續」的方式創造服裝,降低對環境的汙染。

▌轉售市場滿足了 IG 世代的兩大需求

再來看看「消費型態」如何影響消費者。

從報告中能發現,Z 世代(18~24 歲)和千禧一代(25~37 歲)接受二手服裝的速度比其他年齡層還要快上 2.5 倍,其中更指出今(2019)年在 Z 世代中,每 3 個人就有 1 個(以上)的消費者會購買二手服裝。這是為什麼呢?

一般人可能會覺得,「年輕人愛美、愛打扮,總是喜歡穿新衣服,怎麼會想要購買別人穿過的二手衣物呢?」但也正是因為「愛打扮、愛穿新衣」的原因,才讓他們喜歡上二手購物。

這份報告將 Z 世代和千禧一代合稱為「IG 世代」,並說明了轉售市場滿足 IG 世代的兩大需求:更新快速、品牌認知。

報告指出,18~29 歲的消費者中,有 56% 的人希望每次進到零售平台時都能看到新的商品;且有 74% 的人喜歡購買自己長期以來有所認知的品牌,而轉售平台正好滿足了這兩大需求,能讓消費者經常看到新的款式,也能購買自己長期以來有所認知的品牌。

購買之前就有轉售的觀念

其實,目前已經有 40% 的消費者會在購買之前考慮到產品轉售的價值,這樣的數字比起五年前增加了將近 2 倍,而目前也有許多企業開始為二手市場設計新產品。

例如 Airbnb,目前就正在建造「共享而非擁有」的房屋;IKEA 也宣布籌畫「家具租賃」的服務,足見二手市場已經在各產業中帶來了變革性的影響。


▌thredUP
美國二手衣物轉售平台,也是全球最大的轉售平台之一。
民眾只須上網訂購一個 thredUP 的袋子(Clean Out Bag),並將想要轉售的二手衣物放入袋中寄給 thredUP,該公司就會有專業的人來篩選衣物,並將可轉售的服裝拍攝、上架到平台上,因此每個人都能成為賣家,從中抽成獲取利潤。

首圖來源:thredUP
參考資料:FastCompanythredUPthredUP News
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