別管維尼符咒了,「故事行銷」才是《還願》的強大之處!

國產遊戲《還願》(Devotion)於 23 日爆發「維尼符咒」事件,挑起兩岸政治敏感話題,連 BBC、The Verge 等外媒都刊登了相關報導,使《還願》瞬間紅遍全球。但除了這起事件以外,網路上也充滿了許多關於故事情節的論述,雖然目前該款遊戲已從 Steam 商店中暫時下架,但討論度依舊不減。

如果撇開兩岸敏感的符咒事件不談,開發公司「赤燭遊戲」到底做對了什麼,使《還願》本身能受到熱烈歡迎?其故事情節又為何足夠引發討論?

數位轉型/行銷人
(國產遊戲《還願》/圖:取自 赤燭遊戲)

首先,來看看赤燭在遊戲「發售前」做了什麼?

一盞讓受眾「從旁觀者成為參與者」的光明燈

1 月 13 日,赤燭於臉書粉專發出第一則預告,表示 2 月 19 日《還願》將於遊戲平台 Steam 正式發售,並在貼文中附上官網連結及預告影片,引發了第一波的討論。這則貼文引來 1,169 則留言及 2,712 次分享,在社群開始擴散開來。

▲ 赤燭遊戲粉專貼文(若遭移除請見諒)

三天之後(16 日),赤燭在粉專貼了一個名稱為「光明燈」的網頁連結,並於貼文中寫道:「來跟慈孤觀音說,#你要求什麼?」點入頁面後便可隨意選擇一盞燈並寫下自己的心願,是一種互動小遊戲。

▲ 赤燭遊戲粉專貼文(若遭移除請見諒)

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(《還願》發售前的「光明燈」互動網頁/圖:取自 赤燭遊戲)

不過,這看似單純的點燈遊戲其實另藏玄機。有網友發現並實際測試,點完光明燈之後,自己的願望會變成一條連結,進一步點下這條連結會跳出一個下載文件的視窗,這份文件附有作者名稱 ──「簡晶菁」,以及一段表示:「想看更多我的生活歡迎追蹤 IG @jianjingjing0506」的留言。

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(《還願》發售前的「光明燈」互動網頁/圖:取自 赤燭遊戲)

這個互動遊戲到這裡還沒結束,但卻足以令人略感發毛,且後面的每段鋪陳都是真實存在的。這樣充滿細膩線索的互動遊戲,每揭開一步都會帶給人們一種刺激又陰森的感受。

光明燈的舖梗互動,正好與《還願》恐怖解謎的性質相符,讓遊戲不只存在於網路世界中,而是讓大家可以在真實生活中親身體驗解謎的過程與感受。這波宣傳讓受眾從旁觀者成為參與者,在遊戲發售前一個月加深他們的期待感,成功引發了第二波話題。

強大故事力:人、事、時、地、物,皆引發共鳴

《還願》從預告活動直到遊戲發售的時間長達約一個月,那麼發售之後,引發討論的關鍵為何?

撇開符咒事件不談,其實《還願》本身的故事性就足夠引發熱議,怎麼說呢?因為其中的「人、事、時、地、物」都能引發華人社會的共鳴。

▌人:簡單的角色設定

故事主軸只有 3 人:杜豐于(父親)、鞏莉芳(母親)、杜美心(女兒)。

玩家在遊戲中以第一人稱的視角扮演父親杜豐于的角色。故事設定劇作家杜豐于和當紅女星鞏莉芳結為連理,鞏莉芳婚後告別螢光幕全心相夫教子,而後育有一女杜美心,殊不知杜豐于的寫作之路每況愈下,讓他轉而將自身期望全都寄託在女兒身上。

為了彌補自己不能達成的理想,杜豐于讓杜美心到處參加歌唱比賽,長期下來,除了影響了女兒的課業,也常常與妻子發生爭吵,導致杜美心壓力過大而罹患精神病。面對這樣的事實,杜豐于不希望家醜外揚,因此拒絕求助醫療管道,反而誤入歧途接觸了邪教,導致妻子鞏莉芳最後因忍無可忍而離開,整個家庭最終走向滅亡。

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(國產遊戲《還願》/圖:取自 赤燭遊戲)

▌事:反映台灣社會家庭問題

「把期望寄託在孩子身上」、「家醜不外揚」等文化,導致家庭從充滿愛的地方成為充滿壓迫感的地方,這樣的故事結構,反映出許多台灣社會(甚至華人社會)中家庭的深層問題,因此引發大眾對相關議題的關注與討論。

許多心理健康方面的學者與專家紛紛發文探討這些家庭問題,連行政院副院長陳其邁在直播玩遊戲之後,也針對這樣的故事情節發表感言,表示《還願》不只是遊戲,更是道出了人心與人性的問題。許多人認為,真正的恐怖並不在於遊戲本身,而是在於那些未曾被掀開的家庭問題。

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(國產遊戲《還願》/圖:取自 赤燭遊戲)

▌時、地、物:1980 復古的老舊公寓

近幾年全球吹起復古熱潮,許多設計都不斷在回味上個年代的藝術風格,而《還願》的故事背景本身便設定在台灣的 1980 年代,場景內幕與美術考究都將那個年代的復古風味呈現地淋漓盡致,讓恐怖畫面營造到令人發毛。

地點設定在老舊公寓,其內的擺設與物品都能勾起大眾兒時的回憶,因此能輕鬆引發受眾共鳴,加上音效搭配,使整款遊戲耐人尋味。

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(國產遊戲《還願》/圖:取自 赤燭遊戲)

日前在 Steam 的銷售數字中顯示,《還願》銷量已經超過了 100 萬套,雖然赤燭隨後於臉書公開聲明,表示網路上所流傳的訊息「嚴重高估」了《還願》的銷量,但無可否認的是其討論度依舊不減。

無論這款遊戲真正的銷量如何、什麼時候才能重新上線,其網路聲量都讓人看見本土遊戲的實力與細緻,從前期活動到身歷其境,赤燭成功地將這份驚心動魄留給眾人細細品嘗。

參考資料:還願 ARG 線索統整
首圖來源:赤燭遊戲
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