2018《抖音大數據報告》出爐,單日活躍用戶破 2.5 億,連中共法院都在用

日前(2019 年 1 月 29 日),抖音與字节跳动算数中心聯合發佈了2018 抖音大數據報告,其中主要內容包括分析抖音的活躍用戶數、高峰時段及內容範疇,並歸納出抖音在休閒娛樂、觀光景點、傳統文化、政治及媒體上的影響力。

報告中指出,抖音目前於中國的單日活躍用戶已突破 2.5 億,而午間時段最活躍的城市為成都,晚間則為深圳。另外,不同年代族群所喜愛的拍攝內容也有明顯區別,1960 年代的人喜歡分享嬰兒的影片,1970 年代的人則喜歡拍攝現代舞;1980 年代的人喜愛拍攝手勢舞;1990 年代後的人則樂於分享自拍內容。

數位轉型/行銷人
(《2018抖音大數據報告》/圖:取自 字节跳动算数中心)

從打卡排名洞察遊客內心、鎖定受眾

抖音在 2018 年總共有 2.6 億的打卡次數,足跡遍及全球 233 個國家與地區,而中國人最愛打卡的前三名國外城市分別為:第一名的韓國首爾、第二名的越南芽莊,及第三名的新加坡,其後還包括:杜拜、東京、濟州島等旅遊勝地。

數位轉型/行銷人
(《2018抖音大數據報告》/圖:取自 字节跳动算数中心)

藉由這項排名,約略可以觀察出近年來中國遊客的旅遊偏好,對於旅遊業者來說,如果可以進一步觀察這些打卡用戶的性別、年齡以及分享內容,便能夠更有效地洞察消費者內心,並透過這個平台精準鎖定受眾,無論是投放廣告或經營社群,都能更容易提高轉換的機會。

傳統景區、貧困縣城、藝術文化的新興舞台

而抖音在中國前十名熱門景區的排名中,前三名分別為:四川的大熊貓繁育研究基地、雲南的麗江古城,及浙江的橫店影視城,其後還包括:西安城牆、杭州西湖、北京 798 藝術區等地。從這項排名中也能看見,許多傳統景區已經開始藉由新興的社群媒體平台發揮極大的吸引力。

另外,由於中國地廣,許多縣城因為缺乏資源而較為貧困,然而其擁有的壯麗風景漸漸開始透過抖音而熱門起來,間接改善了當地經濟發展,其中前三名的熱門貧困縣景點分別為:稻城亞丁景區、上山莊花海、黃河蛇曲國家地質公園等。

數位轉型/行銷人
(《2018抖音大數據報告》/圖:取自 字节跳动算数中心)

除此之外,抖音的崛起對中國傳統文化也有所貢獻,在播放量最高的傳統文化類別中,前三名分別為:書畫、傳統工藝、戲曲等,而黃梅戲、豫劇、秦腔等傳統的地方文化資產,也正透過抖音傳播於全球。

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(《2018抖音大數據報告》/圖:取自 字节跳动算数中心)

政府、媒體「抖」起來,積極轉型經營社群

報告末段指出,抖音上共有 5,724 個政務帳號及 1,344 個媒體帳號,可看出中國政務單位對社群媒體的高重視程度,希望透過抖音這個平台有效地做政令宣導或消息發布,其中政務帳號前五名的領域分別為:法院、公安警察、文化旅遊、交通警察,以及地方發布。

而從媒體帳號的數量中也可觀察出,中國媒體正積極轉型,其中媒體帳號粉絲量及累積播放量的前三名分別皆為:人民日報、浙江衛視,以及人民網,可見無論是政府或媒體,都期望透過經營新興社群來發揮更深、更廣的影響力。

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(《2018抖音大數據報告》/圖:取自 字节跳动算数中心)

參考來源:字节跳动算数中心
首圖來源:Jing Daily
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