台灣 YouTuber 在一年之內翻倍成長!《木曜》用「聯名行銷」勇奪年度冠軍

本(12)月 Google 於台灣官方部落格中公布了今(2018)年度的 YouTube 熱門影片排行榜,從這一次的榜單中可發現,台灣影音行銷的趨勢水漲船高,相比去年而言,YouTuber 的發展越來越迅速,破百萬與破十萬訂閱的頻道皆成長了兩倍以上,熱門的內容形式也更加不同以往,使 YouTuber 的創作越趨「主流化」。

YouTube 年度影片共有 5 種排行,分別為:熱門影片、熱門音樂影片、熱門創作者影片、快速竄紅創作者,以及熱門跨界合作影片,每種排行皆列出前 10 名,總共有 50 支影片上榜。

1 hr 長影音奪冠 從《木曜》看出主流化

在「熱門影片」排行的部分,《木曜 4 超玩》以「一日市長幕僚」取得了本次冠軍,這支影片特別的地方,不只在於搞笑與創意,更是在於 YouTuber 與政治網紅(柯 P)創新的「跨界合作」(Crossover),加上素人正妹「學姐」當亮點,使《木曜 4 超玩》成為首次以「長影片」(約一小時)形式上榜奪冠的影音節目。

(《木曜4超玩》用「跨界合作」,拿下熱門影片排行榜冠軍/圖:取自 Google台灣 - 官方部落格)
(《木曜 4 超玩》用「跨界合作」,拿下熱門影片排行榜冠軍/圖:取自 Google台灣 – 官方部落格

從這種影音形式的成功上能看出,台灣觀眾對長影片的接受度並不差,YouTube 影音的內容也漸漸朝向專業化與節目化發展,與以往強調「短而有力」的創作形式非常不同,是網路影音頻道主流化的一大指標。

熱門影片排行榜
排名 影片名稱
1 《一日系列第六十九集》最強主管~市長柯P來了!邰哥來挑戰史上最崩潰工作!-一日市長幕僚feat.柯文哲 One-Day Taipei Mayor Staff
2 [ CLIP ] 林俊杰《我们的爱》《梦想的声音2》EP.11 20180112 /浙江卫视官方HD/
3 反骨神曲【五根香蕉-哈我那】Five Banana Camila Cabello “Havana”parody. special thanks麻吉弟弟|WACKYBOYS|五根香蕉
4 看这群小朋友用杯子敲出儿时的《稻香》
5 张韶涵《阿刁》 -单曲纯享 《歌手2018》第2期 Singer2018【歌手官方频道】
6 這群人 TGOP │最強銷售員日常 The Best Salesperson Ever
7 【踢館大師#3】蔡阿嘎X館長:誰才是格鬥天王? (差點死在擂台上)
8 【放火】如果ㄅㄆㄇ變成一首歌!?
9 林良吉 – 海草舞 (完整版)/記得訂閱我/
10  廢宅妞|到底口交比較舒服還是性愛😳?

跨界合作 × 數位先決 = 爆紅策略

「跨界合作」的影音內容,有如「品牌聯名」一般具有強大效應,用在行銷、推廣等層面,都是很好的策略方向之一,因為會採取跨界合作的 YouTuber,通常本身都已經具有一定的知名度,在這樣有既定粉絲的基礎上,再搭配一位具有話題性的公眾人物,就是跨界合作之所以容易奏效的原因。

除此之外,YouTube 網路影音平台的特性,更是讓跨界合作能夠爆紅的一大重點。由於數位網路改變了媒體結構,公眾人物早已不必全然依賴上電視或傳統主流媒體的採訪來引發話題,而是先藉由網路這個「低成本又高效率」的傳播途徑來做曝光,再讓傳統媒體來報導跟進,就像「一日市長幕僚」的效果一樣,柯文哲團隊藉由網路途徑曝光引爆話題,根本不需要花錢買新聞,就能吸引大票媒體主動為他曝光,在宣傳上達到更大的效益。

熱門跨界合作影片排行榜
排名 影片名稱 頻道
合作對象
1 《一日系列第六十九集》最強主管~市長柯P來了!邰哥來挑戰史上最崩潰工作!-一日市長幕僚feat.柯文哲 One-Day Taipei Mayor Staff  木曜4超玩
柯文哲
2  反骨神曲【五根香蕉-哈我那】Five Banana Camila Cabello “Havana”parody. special thanks麻吉弟弟|WACKYBOYS|五根香蕉 WACKYBOYS 反骨男孩
麻吉弟弟
3 【踢館大師#3】蔡阿嘎X館長:誰才是格鬥天王? (差點死在擂台上)  蔡阿嘎
館長
4 這群人 TGOP X 鄧紫棋 G.E.M│我跟女友吵架只因為三條線 When My Girl Friend Wants To Watch TV Series  這群人TGOP
鄧紫棋
5 波特王突襲G.E.M鄧紫棋房間!結果竟然…!!  波特王
鄧紫棋
6 【放火】親愛的姊姊說她想吃草莓,那就買500顆給她吧!  放火
蔡瑞雪
7  去你的台主-阿得 全面失控!心懸犯眾怒差點慘遭圍毆!【含羞草日記】クレーンゲーム Claw crane UFOキャッチャー#112 Ft.尬酒螺仔-阿得 心懸 含羞草
心懸、尬酒螺仔
8  【Joeman】1000元的頂級便當對決50元的平價便當!ft.柯文哲【Joe是要對決】SP特別企劃 Joeman
柯文哲
9  星培跟球球真的分手了?!|這餐我請 #7【黑羽 球球】 黑羽
球球Mika
10  【烏鴉】大量飛灑!夜市套圈圈-中大獎為止!【南投人文觀光夜市】ft.含羞草日記 烏鴉DoKa TV
含羞草

多元創作快速竄紅 半年狂吸「30 萬」訂閱

在「快速竄紅創作者」排行的部分,今年為科普知識型頻道《理科太太 Li Ke Tai Tai》奪冠。《理科太太 Li Ke Tai Tai》道自今年 6 月初創立以來,僅用了不到半年的時間就吸引到超過「30 萬」的訂閱數,其驚人的成長速度,反映出 YouTube 強大的內容傳散功能,以及受眾對知識型頻道的高接受度與需求。

(《理科太太 Li Ke Tai Tai》半年內達到 30 萬以上訂閱,拿下「快速竄紅創作者」排行榜冠軍/圖:取自 Google台灣 - 官方部落格)
(《理科太太 Li Ke Tai Tai》半年內達到 30 萬以上訂閱,拿下「快速竄紅創作者」排行榜冠軍/圖:取自 Google台灣 – 官方部落格

此外,「快速竄紅創作者」上榜的影音類型非常多元,橫跨時事議題、旅行日記、科學知識、歌曲翻唱、美髮知識、遊戲、流行音樂介紹、生活與挑戰等,反映出台灣創作人才的多樣,與市場對影音需求的擴張。

快速竄紅創作者排行榜
排名 頻道名稱
類型 
1 理科太太 Li Ke Tai Tai  科普/生活
2 赤井 Akai 開箱/生活 
3 D Rebound 99 音樂 
4 融融歷險記Ben’s Adventure  旅遊
5 志祺七七 X 圖文不符  教育
6 閃亮胖時代 生活 
7 只會玩刀鋒  遊戲
8 KEN桑 髮妝 
9 尬酒螺仔  娛樂
10 我們 our channel 音樂  

YouTuber「翻倍成長」 增加行銷策略方向

這一年之內,台灣 YouTuber 不斷崛起,從去年底至今,突破百萬與十萬訂閱的頻道都成長了「兩倍以上」,百萬訂閱的 YouTuber 從 9 個增長至 19 個;十萬訂閱的 YouTuber 從 200 多個增長到超過 430 個,相較於過去,YouTube 在台灣的發展越來越迅速,影片爆紅的時間不斷縮短,是行銷產業早已預料到的趨勢之一。

在 YouTuber 創作內容越趨主流化的時代背景下,行銷產業將衍伸出更多不同的策略與方法,好比如何透過影像來包裝產品、人物或理念,又如何透過影音進行跨界合作,找到最好的施力點來創造爆紅途徑、爭取曝光,並思考如何藉由行銷工具提高轉換率,達成行銷目標。

PS. 其他排行榜:

熱門創作者影片排行榜
排名 影片名稱 創作者 
1  反骨神曲【五根香蕉-哈我那】Five Banana Camila Cabello “Havana”parody. special thanks麻吉弟弟|WACKYBOYS|五根香蕉 WACKYBOYS 反骨男孩 
2  這群人 TGOP │最強銷售員日常 The Best Salesperson Ever  這群人 TGOP
3 【踢館大師#3】蔡阿嘎X館長:誰才是格鬥天王? (差點死在擂台上)  蔡阿嘎Life 
4  【放火】如果ㄅㄆㄇ變成一首歌!?  放火 Louis
5 林良吉 – 海草舞 (完整版)/記得訂閱我/   林良吉DJ Lin
6 廢宅妞|到底口交比較舒服還是性愛😳?  廢宅妞 
7 【愚人節】我其實沒有妹妹。   阿滴英文
8 兩個禮拜瘦10公斤?一起跳韓國爆紅的減肥舞蹈吧 |SF9 MAMMA MIA|劉力穎Liying Liu  劉力穎 Liying Liu 
9 波特王突襲G.E.M鄧紫棋房間!結果竟然…!!  波特王 Potter King 
10 倉鼠二週年企劃!能成功讓100隻倉鼠入教嗎?!| 安啾 (ゝ∀・) ♡   安啾咪

 

熱門音樂影片排行榜
排名 影片名稱
1 周杰倫 Jay Chou (with 楊瑞代)【等你下課 Waiting For You】歌詞版MV
2 盧廣仲 Crowd Lu 【幾分之幾 You Complete Me】 Official Music Video (花甲大人轉男孩電影主題曲) 
3 頑童MJ116【辣台妹 HOT CHICK】Official Music Video 
4 小潘潘、小峰峰 – 學貓叫(官方版MV) 
5 G.E.M.【倒數 TIK TOK】Official MV [HD] 鄧紫棋 
6 莫文蔚 Karen Mok – 慢慢喜歡你 
7 TWICE “What is Love?” M/V 
8 李榮浩 Ronghao Li – 年少有為 If I Were Young (華納 Official HD 官方MV) 
9 林宥嘉Yoga Lin[成全 Step aside]Official Live \
10  aMEI張惠妹 feat. 艾怡良、徐佳瑩 [ 傲嬌Catfight  ] Official Music Video

參考資料:Google台灣 – 官方部落格
首圖來源:Playbuzz
延伸閱讀:
鄭緯筌|你玩 ZEPETO 了嗎?從行銷人的觀點看這款爆紅 APP
點閱破 3 億的美國 Youtuber,「忠於自我」創造爆紅內容
傳產做行銷!看益康食品如何把「小菜變天菜」,月營收衝破 400 萬

分享至:

Facebook留言