YouTube 可以「免費」看電影了!100 多部好萊塢電影,提供廣告商精準投放

全球最大的影音平台 YouTube,上個(10)月推出了大約 100 部免費的好萊塢電影供用戶觀賞,並提供廣告商投放廣告的機會,讓使用者在觀看免費電影的同時,接受其中安插的廣告片段。

YouTube 每月約有 19 億的活躍用戶,他們過去從未透過讓廣告商投放廣告的方式來提供用戶免費的電影服務。多年來,YouTube 提供電影的模式與 Apple iTunes、Amazon Prime 相仿,皆為由用戶付費的商業模式,不過近年來,YouTube 根據用戶需求發現與廣告商合作的機會,認為可以透過提供廣告投放的方式,來提供用戶安插廣告的免費電影。

YouTube 產品管理總監 Rohit Dhawan 認為,用廣告獲利提供免費電影的做法,不只能夠滿足 19 億活躍用戶的需求,還能提供廣告商一個很好的機會來做投放。

電影通路的限制

由於電影通路的先後順序通常是先在戲院上映,接著發行 DVD,然後在電視上播出,最後才會在數位領域上線,因此 YouTube 目前大約只有 100 部免費的好萊塢電影,其中包括:《金法尤物》(Legally Blonde)、《全民情獸》(Zookeeper)、《魔鬼終結者》(The Terminator)、《小鬼特務》(Agent Cody Banks)等,而 Rohit Dhawan 也表示,未來會持續增加電影的選擇。

(YouTube 目前推出約 100 部免費的好萊塢電影/圖:取自 9TO5Google)
(YouTube 目前推出約 100 部免費的好萊塢電影/圖:取自 9TO5Google

平台內容對廣告投放的影響

近年來,廣告商越來越在意廣告出現時對應平台的內容與品質,如果投放平台沒有不斷優化,出現的廣告會很容易與對應平台的內容不相關,更糟的情況還有可能因內容不當而造成使用者反感。舉例來說,去(2017)年有廣告商的廣告被投放在涉及宣傳恐怖主義的影片中,造成廣告商與 YouTube 的合作更加謹慎,因此,YouTube 必須為廣告商提供更多優質的影片,才能達到精準投放的效益。

YouTube 將透過數位電視大撈 95 億美元

越來越多用戶透過數位電視觀看 YouTube,免費電影將成為受歡迎的電視節目。根據 YouTube 發佈的最新統計數據,近 20% 的 YouTube 用戶會在數位電視上觀看影片,這是其發展最快的媒體通路,因此 YouTube 近來也提供廣告商更精準投放的服務,使廣告商能將廣告指定投放到數位電視上。美國市調公司 eMarketer 預估,YouTube 透過這項新的服務將產生近 95 億美元,同比增長可達到 22%。

由於 YouTube 能透過 Google 所有的數據來作為廣告投放的依據,因此 YouTube 在數位廣告這方面具有很大的優勢,若能提供更好的影音節目,YouTube 將能持續提高其廣告價格。

參考資料:AdAge
首圖來源:Marketing Land
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