五天賺 15 億!臺南市政府攜手寶可夢,連紐西蘭人也被釣來抓

《精靈寶可夢 Go》(Pokémon GO)自 2016 年發行至今已超過兩年,與當時大街小巷都在瘋抓寶的「喪屍」程度相比,現在已經退燒許多,不少人認為《精靈寶可夢 Go》應該沒落了,但事實不然。

日前台南市政府與《精靈寶可夢 Go》的遊戲開發商 Niantic 合作,於 11 月 1 日至 11 月 5 日推出 Pokémon GO Safari Zone in Tainan(寶可夢台南狩獵區)的活動,以台南都會公園與奇美博物館一帶作為主會場,開放紐西蘭限定的「古空棘魚」以及其他稀有版的寶可夢讓寶友們抓取,總共有 30 個抓寶景點,五天內吸引了約 100 萬名遊客湧入台南,並創造出超過 15 億的觀光商機。

(Pokémon GO Safari Zone in Tainan 活動,五天內吸引了約 100 萬名遊客湧入台南。/圖:取自 臺南市政府觀光旅遊局)
(Pokémon GO Safari Zone in Tainan 活動,五天內吸引了約 100 萬名遊客湧入台南。/圖:取自 臺南市政府觀光旅遊局)

360 萬行銷成本 實際效益比預期多 5 倍

台南市觀光旅遊局攜手寶可夢遊戲公司推動城市行銷,以「遊戲觀光」的方式將台南行銷到全世界。事實上,台南市政府花了兩年的時間籌備這個合作案,其中準備項目包括:遊戲地點、交通規劃、會場設置、餐飲問題以及電訊容量等硬體設施,所有條件都備妥後,寶可夢遊戲公司才答應與台南市展開合作。

為了維護活動的秩序與環境品質,台南市觀光旅遊局與奇美博物館合作,每日出動上百名工作人員,活動遊戲方也派出 20 位人力到場支援,除此之外,市政府動員了警察局、環保局、衛生局、交通局等單位奮力協助;而電訊贊助業者則包括:中華電信、台灣大哥大、遠傳電信、台灣之星。綜合所有資源,五天總共動用了約 13,00 位人力,一同創造出這次台南成功的實境手遊活動體驗。

(網紅劉沛也現身奇美博物館主會場/圖:取自 臺南市政府觀光旅遊局)
(網紅劉沛也現身奇美博物館主會場/圖:取自 臺南市政府觀光旅遊局)

台南市觀光旅遊局表示,這次城市行銷的成本共約 360 萬,原本市府預期 5 天可以吸引 20 萬人潮,並帶來 3 億的商機。然而,直至活動落幕後統計,實際效益遠超過預期效益,無論是人數或商機,都是預期效益的 5 倍之多,吸引了大約 100 萬人潮,創造出超過 15 億的商機,帶動了台南全市餐飲、運輸以及飯店民宿行業的成長。

「魚類」稀有寶可夢 吸引超過一成國際玩家 

而這次活動推出的稀有寶可夢,主要皆以「魚」為主,包括紐西蘭限定的「古空棘魚」,以及其他如千針魚、醜醜魚、愛心魚、鐵砲魚、鯰魚王、泥泥鰍等魚類的寶可夢,台南市觀光局希望透過這種方式,間接推銷台南當地的海鮮,也讓寶友們盡情抓寶。

根據台南市政府觀光旅遊局統計,這次活動吸引到的國際玩家超過總人數的一成,許多玩家為了抓取稀有的寶可夢慕名而來,其中以日本、香港的遊客居多,另外還有不少來自韓國、印尼、馬來西亞以及美國的遊客,甚至也有紐西的遊客大老遠飛來,就是為了要抓取台灣版的限定款寶可夢。

(活動吸引到的國際玩家超過總人數的一成/圖:取自 臺南市政府觀光旅遊局)
(活動吸引到的國際玩家超過總人數的一成/圖:取自 臺南市政府觀光旅遊局)

嘉義燈會也曾吸 50 萬人 皮卡丘長壽的關鍵

Pokémon GO Safari Zone in Tainan 活動於昨(5)日圓滿落幕,事實上,這不是寶可夢公司第一次與城市合作的行銷案例,早在今(2018)年初時,寶可夢也曾與嘉義縣政府合作舉辦台灣燈會,為嘉義縣吸引了 50 萬人潮,成為一次既成功又標新立異的數位觀光案例。

(嘉義縣與 Pokémon GO 合作舉辦 2018 台灣燈會/圖:取自 嘉義縣長張花冠 FB 粉專)
(嘉義縣與 Pokémon GO 合作舉辦 2018 台灣燈會/圖:取自 嘉義縣長張花冠 FB 粉專)

許多人以為《精靈寶可夢 Go》早已退燒了,但事實上,這款遊戲是一款難得的「長壽」遊戲,其強大之處不只在於透過「稀有版」寶可夢吸引玩家,更重要的是利用擴增實境(AR)技術創造社群凝聚力。例如,透過社群日、玩家活動等方式,動員大量玩家形成強大的「實體社群」,因此不容易瓦解,也才能造就它成為一款長壽遊戲。

(寶可夢是難得的「長壽」遊戲,利用 AR 技術創造社群凝聚力。/圖:取自 臺南市政府觀光旅遊局)
(寶可夢是難得的「長壽」遊戲,利用 AR 技術創造社群凝聚力。/圖:取自 臺南市政府觀光旅遊局)

根據寶可夢公司的統計資料,《精靈寶可夢 Go》從 2016 年 7 月發行至今(2018)年 9 月,全球進帳約 20 億美元(約 610 億新台幣),而這次與台南市觀光旅遊局的合作,不只為台南觀光帶來了龐大的收益,更是為《精靈寶可夢 Go》寫下一段全新的輝煌成績。

參考資料:臺南市政府觀光旅遊局
首圖來源:臺南市政府觀光旅遊局
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