媒體採購思維還在原地踏步?從MAA媒體白皮書看數位媒體趨勢

無論你現在在哪一個產業,都不可不知媒體趨勢的變化速度!想要在媒體使用上節省成本、達到最大成效,就該掌握媒體趨勢。從MAA最新公布的媒體白皮書中,你能觀察超越電視的「網路使用行為接觸率」和大幅成長的網路媒體廣告占比,你知道下一步該怎麼走了嗎?

2017/8/21,由台北市媒體服務代理商協會(Media Agency Association,簡稱 MAA)發表了每年固定會發表的媒體白皮書,由於內容集結會員的資訊,說可看出台灣的媒體採購趨勢一點都不為過,如果接下來要開始規劃明年度預算,更應該先了解一下這一份白皮書的內容,才能夠避免當大家已經轉移到新的媒體或者是宣傳方式的時候,你還在原地踏步的窘境。(如果需要下載可至這裡

裡面的資料萬分豐富,請容我小小偷個懶不一一介紹,但是今天一定會跟大家分享的絕對是重點中的重點。

重點一.20-59歲主要消費族群行為改變

誠如之前許多數位媒體代理商所宣稱:數位媒體使用率超越傳統媒體只是時間上的問題,依據白皮書的統計,這件事情的確也在 2016 年發生了。根據Nielsen 2016全年的網路使用行為接觸率調查,網路接觸率已超越電視(網路89.7%、電視86.5%),躍居成消費者媒體接觸率第一的媒體別。(來源一)

這代表在進行2018年度的年度規劃時,數位媒體勢必要擔任更吃重的角色,然而這樣的角色轉變,卻容易讓意欲增加數位預算比重的廠商更加頭痛。不同於傳統媒體的清楚界線,數位媒體的工具更加多元、呈現方式更加多變,也因此讓許多的廠商頭痛。

重點二.雜誌受眾仍以女性為大宗、而男性則以廣播為主

整體而言,各種媒體的使用者受眾比例相差不大,但是特別要提的是在雜誌類來說,女性的受眾比例遠高於其他如報紙、電視、廣播等媒體。而男性在廣播受眾上則是遠超出其他媒體。

重點三.網路媒體廣告量比起去年大幅成長 33 %

當然這個趨勢是大家大概都猜得出來的,然而值得注意的是其預算構成狀況,主要佔了大宗的仍以關鍵字廣告、社交媒體廣告為主,緊跟在後的是影音廣告。而當FB調整了整體的粉絲團曝光排序之後,相信 2017 年在影音廣告的預算勢必還有機會上修。

結語

整份報告資料除了調查受眾之外,另外也列出大約的媒體牌價,對於準備進行2018年度規劃的行銷人而言更是不可多得的參考資料。

來源一:國人媒體習慣大搬風 MAA媒體白皮書發表年度總體檢

2017媒體白皮書下載

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