活動策展是什麼?和傳統的活動企劃又有什麼不同?

|原文出處/吳東軒-活動策展 vs 活動企劃!有差別嗎?|首圖/Unsplash


活動企劃跟活動策展,我覺得並不是分開的兩樣東西,「活動策展」有點接近「活動企劃 plus」,就是在活動企劃裡頭再加一點點東西。

活動策展應該是一個新的詞彙,這幾年才開始逐漸地有人使用,我自己是大約五年前才開始偶爾會看到這個詞。

圖:作者提供

可以看到,相對起來「活動策展」這個用詞還是很冷門,預估搜尋量只有「活動企劃」的三十分之一不到。

看 104 上的職缺數也是,活動企劃有三千多筆相關職缺,活動策展只有一百多筆,差距超過三十倍。

圖:作者提供

我覺得這兩個指的都是同一件事:就是「活動」,只是新的詞彙賦予了更豐富的內涵

Plus 了什麼?加了一點「策展思維」。

策展思維這指的是什麼?在活動中我覺得大致上就是這幾件事:脈絡、結構、呈現、體驗

活動就是一個接觸點,既然是接觸點就有想要讓對方感受到或接收到的東西。而為了要更深刻地打磨這個感受或接收到的資訊,於是要梳理脈絡、建立結構、調整出適切的呈現、以及加強體驗

活動策展引領趨勢

為什麼這幾年開始愈來愈多人使用「活動策展」這個詞彙?我想就是因應世界的趨勢,這個策展思維變得愈來愈重要了~

因為世界變得愈來愈複雜、快速、零碎,注意力變得愈來愈稀缺珍貴,所以脈絡變得愈來愈重要,資訊除了內容本身,呈現方式和形式變得愈來愈重要,體驗也變得愈來愈重要;這些全部都是為了達到這樣的結果

讓你的東西對於他人來說:更好理解 & 更記得住

因為更好理解,就更能讓對方接收到你想要他接收到的訊息;因為更記得住,就更容易達成我們藉此想要達成的目的。

要辦好一場活動,我們一樣需要活動企劃。而為了要更確保他人能確實接收到我們想傳遞的訊息,得梳理出更清楚的脈絡、把活動內容做出更好的呈現、以及在執行過程中更重視體驗。

也就是要更多一點地加入我稱之為「策展思維」的東西。

但我們不能說活動企劃人就沒有策展思維,一定早就有很多活動企劃早就在做這些事,只是沒有為這件事想出一個新名詞;或許對於傳統活動企劃人來說,策展思維並不一定算是核心職能,但對於活動策展人來說這就會是核心職能之一。

總之這並不是相互衝突或彼此不相關的兩種人,活動策展一樣得具備活動企劃能力。

隨著時代變遷,辦活動這件事所需要的職能、或是工作中的重要性也在逐漸改變,而我們只是藉由創造出一個新的名詞,來包容新的內涵和標準。

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