找行銷工作,到底需不需要考證照?考什麼最有用?

找工作 要考證照嗎

文/Yo Chen 宥勳 |授權轉載,原文出處《貳伍宅家創業》|首圖/by Andrea Piacquadio from Pexels


「找行銷的工作,需不需要考行銷證照?」

相信這個問題,許多同行先進會回答,不需要。
因為行銷也是一個講求實戰的工作,有證照並不代表你具備實戰經驗。當然如果你的老闆是個重視證照的人,那考下去就是必要的。

對新鮮人或準備要轉職的人,我的回答也是「基本上是不用」,以下分享我個人看法給「新鮮人」或是「要轉職的人」做參考。

練就一身好功夫,比行銷證照更重要

「行銷企劃」這個職位非常常見,小至路邊賣衣服都可以有行銷,大至跨國企業也都一定會有這個職位。然而,多半的狀況下是小公司的行銷企劃,業務包山包海,從年度行銷計畫、活動執行、行政業務、文件整理都可以尬一腳,堪稱是千手觀音,企業的工具人。

舉例來說,在廣告業,行銷可能會分成文字企劃(copywriter)、創意企劃、媒體企劃(planner)、廣告業務(Account Executive),每一個職位分別完成專案下自己的業務。

這些業務,在一般公司內,很有可能是都是同一個人的業務。與其有一張證照,透過各種方式證明你的執行能力,可能會更加重要。

在兩個都是缺乏經驗的狀況下,我會偏好找那個特質、理念與公司相符、好合作的面試者,因為專業能力是能夠透過時間及職場磨練的,但先天的個人、價值觀反而是比較難改變的。

行銷工作多元,擁有能「立刻上戰場」的技能勝過證照。/圖:Pexels

行銷證照真的這麼沒用嗎?

有人可能會納悶,考到行銷證照這麼不堪嗎?其實也不盡然,但重要性會相對低的原因,如下:

(1)  理論和實務永遠是兩回事
(2) 考試能測出的東西有限
(3) 學術知識提供原則性內容,但每個產業的變化又大不相同

行銷是個接地氣的產業,換個地區、產業、公司所面對的情況就大不相同,保持彈性、持續學習才會是最重要的。

那,什麼時候真的可以發揮作用?
如果你真的是完全沒有經驗的新鮮人,有一張行銷證照,至少在找工作上會領先毫無經驗的競爭者。
考過行銷證照可以確保你對基礎的行銷知識、術語有一定程度的瞭解,至少在溝通上成本會相對低一點。

如果真的要考張證照的話

如果你真的是個希望可以獲得一個實體證書的人或是毫無資歷的人,在「數位行銷」這個領域,我會建議可以去考Google的證照,如:Google Analytics, Google Ads, Google retargeting等。這些證照Google都有提供免費線上課程學習,坊間也有許多付費課程可以上,完全是自己在家裡就能夠完成的事情。

以目前市場上對Google產品的依賴程度,不花錢獲得一到兩張Google的證照,聽起來是個蠻划算的選擇。

不想考證照,又沒經驗怎麼辦?

在線上資源這麼豐富的情況下,如果真的完全沒有相關資歷的人,可以透過看書、購買課程、參加線上社團等去學習相關知識,即便沒有實際的資歷及經驗,當具備基礎認知時,在面試中的言談中也是會被發現,其實反而不用太追求證照之類的東西。

或者是說,你可以自己去經營一個平台,摸透所有相關的功能,知道大家在討論的時候是在討論什麼,這其實也是很有幫助的地方。雖然現在平台的經營不如三四年前般的輕鬆,但如果能經營好單一特定的平台,在履歷跟面試上面也仍然是一個很加分的地方。

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