漢堡王要客人去麥當勞?支持癌病兒童募款,停售華堡一天

你能想像,到漢堡王點份華堡(Whopper),店員表示停售外,還指示消費者到隔壁的麥當勞買大麥克(BigMac)嗎?原來,因競爭對手麥當勞近期為癌病兒童籌款,客人只要購買「大麥克」,麥當勞就會捐出 2 美元(約台幣 60元)給兒童癌症機構 Children With Cancer,為響應該活動,漢堡王決定「休戰」一天。

響應 McHappy Day,漢堡王決定休兵一天

McHappy Day 是麥當勞一年一度的全球公益活動,該活動的所得將捐給麥當勞叔叔兒童之家慈善基金會,以及其他兒童慈善組織,而今年不一樣的是,很愛「酸」麥當勞的競爭對手漢堡王,為了支持麥當勞的公益活動,讓自己最熱銷的商品華堡停售一天。

阿根廷漢堡王近日推出一張新海報,海報上大大寫著「A Day Without Whopper」,圖中兩大代表人物手牽手,當許多網友對於雙方合作感到好奇時,才知道原來是漢堡的行銷策略。

麥當勞的 McHappy Day ,消費者只要買一個大麥克,麥當勞將捐出 2 美元(約台幣 60元)給兒童慈善機構,漢堡王為了支持該活動,決定化敵為友,停售店內銷售量最好的華堡,並推薦客人到麥當勞消費大麥克做善事,連漢堡王吉祥物本人,也親自造訪麥當勞,為慈善事業做出貢獻。

(漢堡王推出 A Day Without Whopper 行銷活動,幫助麥當勞募款。/影片取自Youtube,若遭刪除請見諒。)

藉由支持麥當勞公益,讓「品牌格調」更上一層樓

根據 The Things  報導指出,在漢堡王「化敵為友」的行銷創意下,當日麥當勞的大麥克銷量比去年的 McHappy Day 銷量高出 73,000個,推測可能是漢堡王的行銷策略,以及員工極力推銷下刺激銷量。

這個充滿溫暖的活動一推出,許多網友大讚漢堡王「高招」,不僅可藉由麥當勞 McHappy Day 蹭一波話題,也讓漢堡王「不惜犧牲自己也要幫對手做公益」的形象深植人心,不僅展現競爭者的風度,更提高品牌的榮譽與格調。

數位轉型
(A Day Without Whopper 行銷活動提升漢堡王品牌形象。/漢堡王臉書)

參考資料:The Things
首圖來源:GritDaily
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作者資訊

黃虹妏 | Wendy H.
黃虹妏 | Wendy H.
醫管系畢業,不務正業的走向行銷和平面設計的領域,因為背包客旅行經歷,喜歡上攝影及文字創作。目前從事數位行銷、內容編輯、企業專訪的工作,探討人事物在數位時代下的轉變與趨勢。
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