車票給你,馬上來喝杯茶吧!用格勞賓登旅遊局案例,看互動廣告魅力

身處數位時代,廣告的手法不再像傳統那麼侷限,創意的比重越來越高,各個廣告人為了搶奪消費者的眼球,可以說是千方百計,這激烈的戰場也確實帶來許多吸引目光的精彩內容。

科技進步,互動廣告興起

科技在進步,廣告也跟著進步,傳統廣告運用文字、影像、聲音來傳達他們的訴求,而以往這些都是單向的資訊傳遞,受眾會不會被打動,取決於當下的心理狀態以及思緒;當然,一些厲害的導演與文案,可以將這部分的意外大幅降低。

但優秀的導演與文案難求,沒有好的執行端,再好的創意都將回歸平凡;於是,互動式廣告受到行銷人青睞,透過一步步的引導,讓消費者與內容互動、溝通,廣告的理念會更有效的傳遞給他們。

格勞賓登旅遊局,邀你喝杯下午茶

互動,沒有想像中的困難,在科技的進步下,其實簡單易做,下面用幾年前瑞士格勞賓登州旅遊局的廣告來簡述:

格勞賓登州 ( graubünden ) 是一個擁有美麗的風景,全瑞士最優閒、安靜的度假地,他們為了讓更多旅客前往他們那裡旅遊,於是在瑞士最繁忙的蘇黎世中央火車站放置一個電子海報上,並進行了一段互動視訊。

 

( 格勞賓登州 ( graubünden ) ,邀你現在馬上來玩。/ 影片取自 YouTube )

很簡單的一個裝置,螢幕、攝影鏡頭、票卷機,再加上一台筆電,就完成了互動的要素。主持人用那親切幽默的語氣,邀請人來人往的旅客來格勞賓登州喝杯下午茶,他們提供「即將出發」前往格勞賓登的車票,給你趟說走就走的旅程。

這一舉動,讓不少旅客停下駐足,聽著主持人說服其他人。人總是好奇的,當我們看到有人在一旁做些出格動作,或是大聲討論時,多少會撇過頭去看看發生什麼事情,了解一下實際情況,而此時,你的廣告就得到別人的認真關注了。

如果按照傳統的廣告模式,先拍一個精美的宣傳影片,再到火車站的電子螢幕上播放,此時的消費者是否會真的被影片打動,想前往旅遊呢?可能更多的是瞄了一眼,繼續滑著自己的手機吧!因為人們還在沉浸在自己接下來的行程,與自己無關的影片吸引力是有限的。

用互動式廣告,引起消費者興趣

當然,傳統的宣傳影片還是必要的,但在進行互動同時,這些內容就是很棒的宣傳素材了,利用影片展現其他人實際體驗情境,引起人們的興趣,比一直強迫推銷還要有用,更能夠吸引大家去搜尋你宣傳的產品。

互動式廣告結合實境影片,是國外行之有年的做法,但並不一定只侷限於筆者文中介紹的視訊看板,也可以結合手機、AR / VR、3D投影以及體感偵測,用互動的方式直接與消費者進行對話,影響潛在顧客的購買決策。

( 台灣啤酒的互動式廣告 / 影片取自 YouTube )

而台灣也有進行過許多類似案例,如上方台啤的影片,也是用同樣的手法,用視訊的方式直接吸引消費者興趣,並推廣自家的產品,成效也十分不錯。

讀者朋友可以上網搜尋、觀賞其他案例,相信一定十分有收穫。在這大創意的時代,有趣與創意結合的互動更能吸引消費者,為你的商品買單。

創意,是不會受時間影響的思想精華

首圖來源:Graubünden
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作者資訊

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Remiel
曾經放棄中文系,選擇資訊路的肝苦人,最後終於迷途知返(?),回到了喜愛的工作,希望透過文章,用輕鬆的方式分享許多不同的行銷想法與創意,跟大家分享交流~~
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