環保拚創意!可口可樂的戶外廣告,引誘人「好想」回收空罐子

可口可樂戶外廣告|廣告創意

塑膠氾濫、回收不利,都是棘手的環境難題。台灣環保署統計,光是一次性塑膠袋,就用掉 152 億個,平均每人每年使用 660 個,這是非常驚人的數字。

以下分享兩大環保行銷案例,從義大利到加拿大,這些行銷人以最有創意的方式推廣回收再利用的觀念,吸引許多人們加入環保回收的行列。

讓你丟臉丟到家的塑膠袋

近年來,加拿大政府跟台灣一樣,也開始禁止使用一次性購物袋,倘若你買東西忘記帶購物袋的話,則需要付費購買塑膠袋,偏偏這項政策,似乎無法讓民眾建立自備購物袋的好習慣。

令人擔心的事,一次性塑膠袋,通常用完即丟,使用壽命極短,對環境造成嚴重的問題。

於是,這家溫哥華超市想出一個好辦法,當消費者又忘記購物袋了,他們推出三款恥度大開的塑膠袋,讓拿到的消費者一路丟臉丟到家。

袋子分別有三個標語,「進入奇怪 AV 片商場(Into The Weird Adult Video Emporium)」、「痔瘡軟膏批發店(Wart Ointment Wholesale)」和「結腸護理合作社(Colon Care Co-op)」,最低層則都寫著「避免丟臉,請帶自己的袋子」。

這次推行「丟臉塑膠袋」的創意總監,他表示:「很多人都有可以重複使用的購物袋,但是常常忘了攜帶它。透過這些黑色幽默的塑膠袋,我們希望消費者每次來結帳時,不再花錢購買一次性塑膠袋了。」

據報導了解,不少民眾看到這樣的塑膠袋,尷尬地笑了幾下認為很有趣,也有民眾認為這想法很酷想蒐集每一款袋子,令人莞爾!

目前,這些令人感到尷尬的塑膠袋,一個約 5 塊錢美金。希望每個人買東西之前,都可以「記得」自備環保購物袋啊!

溫哥華商店推出黑色幽默塑膠袋|廣告創意
(溫哥華的一家商店,推出了充滿黑色幽默的塑膠袋,說服顧客自備重複使用的購物袋。圖/Adweek)

讓你乖乖回收的戶外廣告

回收鐵鋁罐這件事,推廣了很多年都沒有什麼成效。其實,這是人性,如果人們可以輕鬆找到合適的垃圾桶,自然就會更容易做回收。

在義大利,可口可樂公司推出一款戶外廣告,大幅提高了回收率,同時保持可口可樂的廣告調性。

特別在一些歐洲的音樂節,可口可樂把戶外廣告架設在鮮明的位置,品牌的鮮紅色標誌,結合白色緞帶「指向」最近的回收桶。

Adweek 報導指出,那一陣子所收集到的鐵鋁罐,都被丟到專用的回收箱中,比去年相比顯著提高了 85%。

目前,全球可口可樂 87% 的包裝,都是可以回收的。但是,可口可樂公司並不滿意,他們承諾到 2025 年要讓所有包裝 100% 可以回收。到了 2030 年,他們希望全球每賣一罐可樂,就回收一個空罐子。

義大利可口可樂戶外廣告|廣告創意
(在義大利,可口可樂推出了回收概念的戶外廣告,讓不少人忍不住乖乖投下空罐子。圖/Adweek)

無論是鐵鋁罐回收,還是減塑救地球, 有賴每個人刻意改變消費行為,減少一次性產品,才能降低不必要的垃圾和浪費。

資料來源:AdweekAdweek
主圖來源:Adweek
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作者資訊

江 姿儀
江 姿儀
以媒體寫作為終生志業的人,渴望成為雙刀流寫手,左手寫創意文案,右手寫商業文章,仍持續累積媒體寫作經驗,期盼以動人有感的文字為企業品牌創作數位內容。品牌主或創業者,你想分享故事,歡迎來信接洽合作: [email protected]
主要撰寫人物故事、傳產轉型、數位行銷等產業,採訪累積超過 50 位國內企業老闆、新創企業創辦人、專業經理人。撰寫文章散見各類媒體,商業週刊、風傳媒、SmartM、行銷企劃幫、Meet創業小聚、品牌志等。

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