跨界行銷1+1大於2!甜甜圈 Dunkin’ 聯名跑步鞋 Saucony,接力賺運動財

甜甜圈品牌 Dunkin’ 與美國最老跑鞋品牌 Saucony 再度聯名,推出以「甜甜圈」為主題的馬拉松鞋款,以 Dunkin’ 經典的白色、橙色和粉紅色為巧妙設計,被外媒讚賞為代表了運動城市與在地品牌的完美結合。

發源自波士頓的甜甜圈品牌 Dunkin’,全美到處都可以見到他的蹤影,尤其在波士頓。對波士頓人來說,咖啡和 Dunkin’ 甜甜圈是他們的最愛,當然還有跑步。其實,這不是兩大品牌第一次合作,去年他們也推出類似的鞋款,深受消費者喜愛,幾小時就銷售一空。

然而,他們激盪跨界的靈感,則來自歷史悠久的波士頓馬拉松。


原來在波士頓,有許多跑者會在跑步過後,來上一杯咖啡跟甜甜圈。 Saucony  執行長 Don表示,「讓我們感到開心的是,找出我們的消費者喜歡什麼,並創造出他們感興趣的事物。」

因此,延續去年成功的跨界行銷,今年兩大在地品牌再度攜手聯名,打造第二版Dunkin’-Saucony 鞋。同時,為了強調跑步、咖啡和甜甜圈之間的特殊意義,設計更兼具巧思,除了經典的 Dunkin’  標誌,跑鞋跟上則有「波士頓」的反光條,鞋舌上頭設計了咖啡杯圖案,鞋帶上也有粉紅色的甜甜圈圓環形狀。

其實,美國最老跑鞋品牌  Saucony,上個月才剛推出跟食物有關的鞋款,一款以酪梨吐司為靈感的運動鞋,類似吐司和酪梨質感的絨面皮革,再搭配紅辣椒片狀作襯裡,也在數小時之內全部賣光光。

這種看似詭異的結合,在社交媒體上獲得不少好評,許多愛吃早午餐的消費者,會邊吃酪梨吐司,邊穿「酪梨吐司」,跟朋友打卡炫耀。

主圖來源:Saucony
資料來源:sneakernewshypebeastfastcompany
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作者資訊

江 姿儀
江 姿儀
以媒體寫作為終生志業的人,渴望成為雙刀流寫手,左手寫創意文案,右手寫商業文章,仍持續累積媒體寫作經驗,期盼以動人有感的文字為企業品牌創作數位內容。
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