好名字變印鈔機!中國網友怒喝「藍叫可樂」抵制可口可樂

好的名字,不只幫助你推廣產品,表達出產品本身的精神,甚至可以造成病毒行銷的威力。以下「藍叫可樂」、「一條足夠棒」兩者都是很好的行銷案例。

近期中美貿易戰得如火如荼,對岸網友紛紛抵制美國商品,就有中國廠商推出一句新標語「拒喝美國可口可樂,要喝就喝中國藍叫可樂,藍叫有力量」,帶有特殊諧音的標語(閩南語有男性生殖器的意味),瞬間吸引許多網友的目光。

事實上,「藍叫可樂」在微博上非常有名,水藍色的瓶身,狀似百事口樂的設計,喝起來微酸口感,有淡淡藍莓味,是福建公司旗下品牌慕絲妮在 2017 年推出的碳酸飲料,靠著「特殊諧音梗」甫一上市就成為爆紅產品,深受對岸消費者親睞,目前已經熱銷超過 4.5 億台幣。

品牌命名、產品命名
(「藍叫可樂」靠著特殊諧音命名,一上市就成為爆紅產品,更引發網友討論話題╱圖:慕丝妮蓝叫碳酸饮料 臉書)

據了解,廠商表示當初取名為「藍叫可樂」,是想傳達給大家品牌的正能量,「再難也不要叫,再難也不能投降」的精神。此外,廠商為了行銷產品,推出許多無厘頭的宣傳標語,像是「藍叫的藍,和大海一樣的藍」,或是「愛上藍叫,讓你欲罷不能」,以及「藍叫,來自海洋深處的味道」等,令不少網友印象深刻。

搶搭中美貿易戰的熱潮,「藍叫可樂」新文案再度引起許多人注意,網友開始玩起諧音梗,「別叫我素藍叫」、「我的藍叫被盜了」、「喝了硬邦邦 !藍叫可樂」、「請你喝藍叫汁」、「用藍叫漱個口先」,在兩岸成功掀起討論話題。

場景移到日本,有一款營養均衡食品-穀物棒,也靠巧妙命名成功打響知名度,肚子餓了,只要吃上一條就飽了,所以產品名稱命名為「一條足夠棒」。

根據日本經濟新聞報導,在「穀物棒」還不普及的時候,很多消費者不了解這是什麼玩意,以至於銷售量始終無法突破。2006年朝日食品與健康公司,索性將「穀物棒」改做「一條足夠棒」,把功能直接做為商品名稱,讓消費者秒懂產品利益,這是怎樣特性的食品。

品牌命名、產品名稱
(「一條足夠棒」令人秒懂的商品名稱,為產品成功打響了知名度╱圖: Asahi 官網)

「一條足夠棒」用通俗命名點出商品功能,對於時間有限又想快速飽足的人,完全即時滿足他的需求。在「一條足夠棒」改包裝推出之後,銷售額就不斷延燒,自 2006 年上市以來,累計銷量已經突破了 1 億條了,為品牌帶來巨大的效益。

中美貿易戰打得火熱,「藍叫可樂」趁勢大打愛國牌,迎合中國消費者的民族情懷,以獨特的產品命名、創意的行銷手段和行銷時機,為品牌塑造獨樹一幟的鮮明形象,再次成功創造話題旋風,引爆各大媒體轉載報導。

在百家爭鳴的商業世界,想要脫穎而出可不簡單,不過從產品的命名,就決定了會不會大賣了!上述產品命名之所以能夠引發話題,其中趣味有梗、通俗秒懂、引發聯想是主要關鍵。然而,一個好的品牌名字,僅僅是好的開端,接下來必須採取一系列行銷創意,才能快速把產品宣傳出去,讓品牌在消費者心中紮根。

參考資料:紅螞蟻
主圖來源:慕丝妮蓝叫碳酸饮料 臉書

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作者資訊

江 姿儀
江 姿儀
以媒體寫作為終生志業的人,渴望成為雙刀流寫手,左手寫創意文案,右手寫商業文章,仍持續累積媒體寫作經驗,期盼以動人有感的文字為企業品牌創作數位內容。品牌主或創業者,你想分享故事,歡迎來信接洽合作: [email protected]
主要撰寫人物故事、傳產轉型、數位行銷等產業,採訪累積超過 50 位國內企業老闆、新創企業創辦人、專業經理人。撰寫文章散見各類媒體,商業週刊、風傳媒、SmartM、行銷企劃幫、Meet創業小聚、品牌志等。
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