候選人必修 韓國瑜翻轉勝選的 7 大文案金句學

▌本文取自文案達人唐崇達臉書,由作者唐崇達授權《行銷人》網站編輯、轉載,原文發表時間為 2018 年 11 月 25 日。

2018 年九合一選舉剛落幕,其中備受全台矚目的高雄市市長當選人韓國瑜,他在選前擁有超高人氣的網路聲量,而選舉結果也證明「網路聲量」確實帶來實際「選票」。對此,文案達人唐崇達表示,「韓式」旋風之所以席捲全台,其中一個原因是,韓國瑜將複雜政見化成一句句簡單接地氣的「口號」,成功將自己推銷給民眾。以下為原文。

這次選舉,「韓流」在台灣十一月捲起了千層雪。

韓國瑜能勝選,固然有其千山我獨行的膽識魄力和笑談跨藍綠的親民魅力。

但能造成攻城略池的洪流,主要還是在於當一般候選人或助講天王們,還在官腔八股的講著讓人記不得,也背不住的鐵板政見,或老梗競選詞令時,他卻能信手捻來,情理齊下提出,或新意說出「三言兩語就明白的文字接地氣」。

在選舉、行銷已進入「空戰」的時代,想讓網民粉絲幫你在網路分享滾動創造聲量,想在「陸戰」的造勢場合中,感染千萬支持者,讓他們成為你一語上身的推銷員。下列深入淺出的「韓句七式文案力」,都值得未來想要勝出的候選人多加學習。

(韓國瑜的網路聲量轉換成實際選票。/圖:韓國瑜臉書)

韓句七式文案力

1.步驟句
在句中放入如一二三的步驟,讓鄉民簡單知道你想怎麼做,同時在最後,放入選民將可得到的利益,如:「東西賣得出去,人進得來,高雄發大財。」、「一個禿子,一個漢子,一隻燕子,全台灣過好日子。」

2.畫面句
在句中加入具象的描述或比喻的畫面字眼,有如發生在你眼前的影像,在攻防中達到滲透心防,深入人心,強化選民的記憶與印象,如:「高雄是一個在睡覺的巨人。」、「你的心中有圍牆,你有很多路過不去。」、「高雄最需要的就是賺錢,因為大家銀行的存摺,真的沒有錢了」、「一瓶礦泉水,一碗滷肉飯」。

3.戲句
在訴求中,加入帶有趣味及好像是一幕戲般的「句情」,在娛樂中,好像看到未來事的預告與提前發生,如:「北韓的金正恩,要吃燕巢的芭樂,我們都要賣」

4.情感句
人不親土親,用感性語句與選民搏感情,用溫度融化對你不懷好感的成見,化對手的攻擊干戈為綿裡針,如:「高雄非常愛民進黨,甚至有點溺愛。」

5.數字句
要精準點出了解問題的所在,或要讓選民相信你有備而來,言之有據,最佳的信任就是舉出有數字又讓人輕易能懂的數據,如與其跟選民說,現在高雄債台高築,就不如下面的數字標更能捲入高雄人:「現在每個高雄市民身上背著10萬四千塊的債務。」

6.定位句
想讓自己從眾裡脫穎而出,贏得記憶,最好的方法就是運用自己的經歷、特色、背景、優勢、願景、追求等,寫出一句最能彰顯自己,區隔對手,鮮講先贏的文字定位,讓選民一語記憶,也了解自己想實現的施政目標,如:「北神探,南菜販」、「賣菜郎,CEO市長」、「打造高雄、全台首富」。

7.氣魄句
在草根南部,要贏得基層民眾認同,認為你好鬥陣,有腳數,用語遣詞就要有氣魄,有擔當,對於保證之事,不只說到做到,還要豪氣加碼,讓選民覺得你是個剖腹來相見,可以交陪,值得付託的角色。如:「若我貪汙,願放棄假釋,關到死」,還有網友補充的「寧可乾乾淨淨落選,也不要骯骯髒髒當選。」

在手機傳播,掌中傳訊的年代,誰能用最精簡又精準的文案字詞,在不及巴掌大的螢幕贏得全台注目,誰就能贏得網路話語權,「金句文案話,文案精句化」,不只是想要勝出的候選人要學,想要在選後拚經濟的新局新年,讓產品賣出的店家,又怎能不學?

 

(好的文案深植人心,引起共鳴。/圖:unsplash)

▌本文取自文案達人唐崇達臉書,由作者唐崇達授權《行銷人》網站編輯、轉載,原文發表時間為 2018 年 11 月 25 日。

首圖來源:韓國瑜臉書
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