找對代言人就是最好包裝!借力使力才能提升品牌影響力

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很多的線上品牌代言人或網紅,他們都已有長期關注他們的粉絲及精準TA (目標族群),因此如果一個品牌能長期與他們合作,將可以藉由他們既有的社群影響力做市場調查、擬定出更佳的品牌行銷策略。 「用什麼樣的方法能使自家品牌具有影響力?」這個問題雖然沒有標準答案,但是透過與各大品牌的合作經驗。我們整理出提升品牌影響力的四大要點:

1. 代言人與品牌擁有共同TA,才能借力使力!

由於代言人或網紅所經營的口碑,可在市場中建立一定的影響力。因此可引導出內容行銷上的兩大操作方向:

第一,用代言人的影響力有效地傳播品牌知名度,並且快速增長你的消費者與TA。

第二,藉由觀察和分析,學習如何讓消費者與品牌互動,並與目標族群試著產生連結。

2. 代言人與消費者互動,幫品牌做出有感行銷

成為品牌代言人時,須遵守品牌故有方針,並且以不減少品牌影響力的情況下去做內容行銷。實行策略前,應提醒代言人把品牌最初理念用適合的內容來具體呈現。利用代言人與粉絲之間的互動與關聯,產出有影響力的內容,進而適時地突出自家品牌特色!切記,代言人的說話語氣、審美眼光和整體呈現的感覺是非常重要的。

3. 有影響力的代言人能成為用戶原創內容(UGC的好來源

下一步,你要保證能展現品牌特色,但要如何找到更方便、更有效的方式來做內容行銷?

首先,你必須建立好自己的資源,甚至是利用龐大的互聯網、良好的用戶原創內容UGC(User Generated Content)來展示你的品牌特點。隨著專業代言人推播,原創內容的品牌口碑,往往成效都是不錯的!

具有影響力的代言人,還可以讓品牌影響力發揮最大化、產生更大的迴響!你可以要求代言人鎖定特定TA,並針對那些TA的用戶原創內容做後續分析,內化成公司內部決策參考來源。但什麼樣的原創內容可以採用或是被拿來使用在行銷上?公司的決策者,需要好好的深思熟慮!

4. 有影響力的代言人可保持內容新鮮度且不被文案給限制

我們可以了解許多行銷人的疲憊與沮喪感來自於文案的限制,但當你把品牌跳脫出舊有框架,用嶄新的內容呈現,才能真正展現品牌競爭力與影響力。

好的影響力可以幫助推廣品牌,但也要讓這股影響力在對的市場中源遠流長。有影響力的代言人或網紅需仔細觀察品牌身處的市場發生了什麼現象與變動,並依據他們對目標族群或粉絲的了解,來與文案撰寫者或寫手溝通,將他們知道的行銷策略,解釋給品牌行銷人聽,並建立一個雙贏的合作關係!

希望此篇介紹的「四大要點」,可以讓各大品牌內容行銷提升到一定的水平,並且把品牌影響力發揮到最大效益!

 

主圖來源:shutterstock

原文出自Ignite,感謝Jennifer Salerno授權翻譯轉載

 

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