台灣不是只有鼎泰豐和101!讓《台味誌》用超展開的故事說給你聽!

你覺得自己夠「台」嗎?

身為一個台灣人,你心目中的「台味」是什麼?

吃麵線羹配炸雞是台味,夜市打彈珠檯是台味,各式各樣的手搖杯也是台味,往往離開家鄉,我們懷念起的那股熟悉感,便是台灣獨有的味道。台灣人的共同情懷,是讓人眷戀這塊土地的原因,也是因為如此獨特的文化,讓許多外國人一來訪就捨不得離開。

台灣其實很有趣、很多元,但我們自己真的知道嗎?這樣的特色和文化難道不該被永久保存下來,分享給我們的下一代嗎?

「趁大家還關心的時候,趁這些人事物依然存在的時候,趁我們都不算太老的時候,將我們心目中的台灣味,說給你聽。」這本《台味誌》試閱版在第一頁的右下角是這麼寫的,讀著的時候內心帶著些震撼,也對這本正在募資中的網路、紙本,中日文雙版本雜誌感到好奇。

圖一、《台味誌》的網路形象廣告色彩鮮明,讓人想忘記都難

圖片來源:台味誌

要做一條龍,就做自己的龍!

我覺得台味無法被定義,但可以被呈現。」他是《台味誌》的創辦人Ryan洪資皓,也是造成網路上千人分享的「FGY廣告素材實戰攻略」作者。實踐媒體傳達設計系畢業,擅長品牌包裝、廣告行銷、APP、網頁設計,在辭去保養品行銷總監之前,他思考自己一路走來,為不少公司操作大大小小的案子,卻不曾有過專屬於自己的品牌。既然長久以來培養了這麼久的廣告行銷實戰訓練,為何不試著「當自己的一條龍」?

圖二、《台味誌》創辦人Ryan目前已成廣告素材教學熱門講師

圖片來源:Yvonne H.拍攝

因為想要記錄台灣人的生活樣貌,型塑出屬於台式的生活風格,兩年前他開始有了創辦《台味誌》的念頭,直到今年4月終於辭掉工作,從執行到籌組團隊都趕在兩個月內完成。主要團隊雖然僅僅三人,卻都分別在社群行銷及出版領域各擁一席之地,然而這次《台味誌》除了要創造品牌聲量,更要創造銷量,可以說也是考驗三人功力的時刻。

找爆紅捷徑?拿出專業別人就會看見!

為了幫這本雜誌提前做好議題預熱,Ryan決定先把自己當成「自媒體」開始經營,將先前做廣告素材的經驗濃縮成「廣告素材實戰攻略」提供免費下載,一放上網便引起上千人瘋傳。「因為不管在做行銷還是創業,其實說穿了都是在找一個爆紅的捷徑,讓大家都能注意到你。但《台味誌》要瞬間爆紅相對困難,如果要在一開始就能有漂亮的起跑點,與其推品牌,我不如先推自己,讓大家知道我的作品有一定的品質保證和專業度。」果然廣告素材簡報在網上引爆話題後,Ryan也接到大量的課程、廣告顧問邀約,成功為《台味誌》的粉絲受眾先打下基礎。

圖三、台味誌在「嘖嘖」募資平台上一個多月已成功突破百萬

圖片來源:嘖嘖

募資一週就達標,近千人集氣衝破百萬!

在沒有金錢奧援與企業贊助之下,除了這些課程講座的收入要用來投注在《台味誌》上,為了後續的雜誌製作費用及累積訂戶,團隊也從7/14開始在募資平台「嘖嘖」上進行一個半月的募資計畫。由於《台味誌》為半年一季,一季三期的雙月刊,原來設定50萬的基本印刷門檻,本就不足以支付三期製作費用,本想剩餘的支出Ryan再自行吸收,沒想到竟然第六天就突破門檻,在集資截止日(8/30)前已衝破百萬,堪稱是募資平台上紙本雜誌類募資金額最高的案例,而團隊也立刻加碼製作「百萬隱藏商品-底飼金魚杯」,要贈送給「台味之友」。

圖四、為了慶祝募資突破百萬,團隊親自設計推出的「底飼金魚杯」

圖片來源:台味誌粉絲專頁

雖然募資順利達標,但期間Ryan最常被問得問題還是:「做紙本雜誌?你確定嗎?」在紙媒逐漸邁向衰亡之際,做雜誌雖然看似已無生存空間,但對Ryan來說,卻有不同的意義:「因為紙本雜誌跟數位平台不同的地方在於,它可以留在你的書架上,可以被傳承和保留下來,也只有紙本的溫度和手感永遠無法被數位內容取代。」

從早餐講到髒話,史上最不受限「台灣百科全書」!

要說《台味誌》是一本雜誌,不如說它更像是一本「台灣的百科全書」,每一期只專注談一個議題,而且內容包羅萬象。目前已企劃出第一期的「早餐」、第二期的「髒話」,以及第三期的「珍珠奶茶」,可以說是無所不談。「因為我們雜誌的特色是『人味』,所以會用故事的形式呈現,而不是一般雜誌以採訪角度來報導;議題內容上也沒有時間性,從歷史脈絡講到生活現象,趣味之外,也會有歷史內涵,寓教於樂。」

被問到第一次的創業,是什麼樣的心情?他立刻回答:「我不會把它定義為創業,因為創業聽起來太有包袱。我覺得它比較像是一場火力展示,展現內容團隊的豐富性和成員的能力。因為《台味誌》是一個沒有包袱和限制的團隊,所以我們做任何事都可以不受侷限,希望能從現況中走出一條不同的路。」

不過談到現實面,雖然Ryan表示已抱著賠本心態投入計畫,但仍然會努力找出後續的獲利模式。電商背景出身的他,對網路行銷手法並不陌生,因此雜誌未來或許也會朝向三期一季為週期,並以線上訂購為主,或透過開發周邊商品(如目前推出的「蛋餅毛巾」及「台味大旗」)來獲得部分運轉資金。

圖五、周邊商品「我好台」大旗幫你照亮夜晚的路!

圖片來源:台味誌

「雖然賠本的生意沒有人要做,但錢可以再賺,因為真正重要的是這件事背後帶來的意義,希望證明給大家看,我們能夠做到什麼程度。」看著Ryan語氣堅定的侃侃而談,相信《台味誌》的創刊,能夠帶動新一波「愛台灣」的精神,讓你我都能大聲說出:「我真的超台!」

♦募資最後倒數!募資頁面:https://www.zeczec.com/projects/tai-way

主圖來源:台味誌提供

 

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