影音行銷百萬人次瀏覽秘訣,開啟神秘的「反差」魔法

電視廣告正快速淹沒在網路的浪潮之中!根據 Google 統計報告,台灣人平均每天使用手機的時間超過 3 個小時,其中有 65% 的人主要用來觀賞網路影片。當使用者習慣逐漸從電視轉到行動端,在這個人手一機的時代,各家企業都開始絞盡腦汁的幫產品經營 YouTube 頻道。

然而,如何拍出一支真正優秀的網路影片?如何創造話題,讓你的影片在網路上達成病毒式行銷( Viral Campaign ),網友瘋狂轉貼,產生不可置信的百萬流量?今天帶你來看一個影片行銷的秘訣!

影片行銷第一招-操作「反差」

甚麼影片最能讓人瘋狂轉傳?絕對是那些有趣、可愛、甚至令人捧腹大笑的搞笑影片。而搞笑影片如何創造笑料?最常見的手法就是操作各種「反差」,讓觀眾感覺出乎意料,超脫現實,那便成功了!

年齡「反差」耍俏皮

法國 evian 礦泉水推出的「寶寶與我」( baby&me )廣告中,大人們發現自己竟然在鏡子中返老還童,變成可愛的寶寶。隨著所有人在鏡子前面舞動與搔首弄姿,鏡子中彷彿開起了寶寶 Party ,這樣子充滿違和感的年齡「反差」讓所有人感到有趣,也對應到喝了自然又純淨的Evian礦泉水,竟然能越活越年輕!這支網路影片至今已經超過1億人次點閱。

圖一、evian – baby&me

Kid

圖片來源:YouTube @ evian baby&me

態度「反差」破無聊

你絕對難以想像,Facebook 2015上半年度熱門影片竟然會有歐巴馬的「白宮記者晚宴」演講!美國總統歐巴馬在發表演說時,找了一位特別嘉賓出席,擔任他的「憤怒翻譯員」。歐巴馬平靜而正式的演講,中間不斷穿插著憤怒翻譯員心中的瘋狂 OS ,操作了巨大的「態度」反差,打破以往演講枯燥無聊的慣例,讓大家立刻瘋狂轉貼。這支影片經白宮粉絲團發布後,獲得廣大迴響,觀看人次超過 3000 萬!即使你的商品內容看似乏味,只要透過「反差」營造出衝突感,也能成為讓人津津樂道的影片。

 

圖二、歐巴馬的憤怒翻譯員

white house

圖片來源:YouTube @ B.C. & Lowy

觀點「反差」發人深省

「反差」不必然搞笑耍寶,如果將同一件事情,以不同的角度、觀點訴說,創造出觀點上的「反差」,更能引導出發人深省的意涵。

「妳比妳想像的還美麗。」在 Dove 的這支影片中,女士口述自己的長相,而素描師根據這些自述完成了一張女子畫像。另外,素描師又根據別人對該名女士的描述,完成另外一幅畫像。在影片的最後,所有的女士都能看到兩幅畫-一幅是自己眼中的「我」,一幅是別人眼中的「我」。令人驚奇的是,對比起來,別人眼中的自己竟然都比本人想像的還要美麗多了。

Dove 透過了別人觀點與自己觀點的「反差」,讓觀眾去思考缺乏自我肯定的問題,讓觀眾願意更愛自己,更欣賞自己,而這支影片至今也達成了 6600 萬的超高觀看次數。

圖三、Dove – You’re more beautiful than you think

Dove

圖片來源:YouTube @ Dove US

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