明知道這是廣告,為什麼我還是哭著把它分享臉書了?

除了上篇談到,利用「反差」來抓人眼球的影音行銷,其實近年來許多成功吸引百萬人次點閱的廣告,大多為「紀實型」廣告,所謂紀實型廣告,就是以平實的表現手法,重現來自真實生活的廣告創意,並與廣告所要傳達的商品服務及觀念的真實信息自然融合,引發目標消費者共鳴的一種廣告類型。

影片行銷第二招-「紀實」不造作更動人

這類型的廣告由於大多以情感層面包裝,產品的訊息或企業的形象概念就顯得不那麼商業化了,視聽者也較容易接受,並發自內心被影片所傳遞的情感打動,甚至願意主動分享出去給更多人。

圓夢紀實感人催淚」

近期由國泰金控推出的形象廣告「小小鼓手紀實短片」,從1000份小學生夢想調查中,發現一位雙眼失明的視障生呂岳駿的圓夢計畫開始,為了替他圓打鼓的夢想,透過四分衛樂團以及導演楊力州的幫助下,以紀實的方式,敘說他艱辛的練習過程,一路到走上大舞台,在千名觀眾面前表演的圓夢旅程。沒有灑狗血的劇情和誇張演技,完整影片雖然長達23分半,仍然在短短幾天創下百萬瀏覽量,許多網友甚至是邊哭邊看完,大喊「不只有洋蔥還有芥末」,甚至讓更多人關注到弱勢兒童,達到公益性質。

圖一、真實故事不灑狗血,國泰金「小小鼓手」賺人熱淚

國泰

圖片來源:[email protected]Cathaylife50

文化「紀實」話題延燒

除了用故事打動人心,若能讓客戶「產生共鳴」造成討論度,也是每支行銷廣告都想達成的目標。YouTube 11月公布了2015第3季「YouTube台灣最成功廣告影片排行榜」,其中新安東京海上產險在《騎怪耶~南台灣》系列廣告中,融合台灣北中南特有的騎車文化,用詼諧方式帶出「北愛衝、中曼波、南隨性」的騎車習慣,真實反映網友的生活習性,成功奪下排行榜第二名。廣告中以幽默逗趣的旁白,敘述台灣北中南騎車大不同的習性,搭配搞笑的騎車技術,成功引起共鳴,得到全台網友熱烈迴響,三支廣告都分別創下百萬點閱率。

像這樣將生活化的在地風情,以真實的樣貌還原到銀幕前,當作現成廣告題材,不需多費功夫演繹,既能引起話題又具討論度,特別是在現今社群平台成為主要傳播工具,想要行銷廣告,從這點著手絕對是一個不錯的方式。

圖二、北中南騎車大不同,影片爆笑真實重現

騎車

圖片來源:[email protected] NoDrinkDriveTMNEWA

人心「紀實」觸動你我

實境廣告中,有一類是「測驗式」的紀實片,安排幾位素人測驗某種效果,並將鏡頭隱藏紀錄素人們情感最真實的一面,例如遠傳今年推出的「開口說愛」好好說系列,描述現代都市人在工作繁忙、節奏快速的生活步調下,常常對外人謙和有禮,卻總是對家人不耐煩,而不知不覺傷害最愛的人,特別是在講電話時。廣告找來幾位素人,以鏡頭側拍家人接到他們電話的反應,才讓說話的主角恍然大悟,將不耐轉為愛。

由於取材自日常生活中,幾句簡單的對白,就讓觀看者在過程中重新反思如何表達正面情感,以及負面話語帶給人的殺傷力,廣告主角只是一般素人,發現家人被自己的話語傷害後,流露出令人動容的真實情感,沒有煽情的劇情,卻能勾動人心。以遠傳通訊業的角度,來提醒人們在通訊發達的時代,其實更應該停下匆忙的腳步,感受家人真實的愛,更推動了「開口說愛 讓愛遠傳」的品牌精神。

圖三、以日常生活的反思,觸動真實情感

開口說愛

圖片來源:[email protected]遠傳電信

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