【行銷人專訪】線上購物早已成為消費日常，從瀏覽到下單的過程不再受限於實體場景。在這樣的購物新常態下，廣告投放也迎來了轉型契機：AI 工具的導入，讓 AdTech 與 MarTech 不再各自為政，而是開始互相輔佐，成為品牌競爭的關鍵。
台灣最大廣告科技公司 OneAD 於「2025 廣告 AI 高峰會」中發表 「AI 廣告腦」全藍圖，並宣布啟動 Agentic AI 平台「SuperDSP」，將三大數據基礎與五大運算中樞串接，推動品牌在短效轉換與長期價值的雙軸成長。
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行銷長程品恆受邀參與高峰會，分享第一線觀察
行銷長程品恆今日也受邀出席 「2025 廣告 AI 高峰會」，與來自廣告、零售與數據領域的專家一同見證 OneAD 發表最新成果。他表示，現場展示的「AI 廣告腦」與「SuperDSP」不僅是廣告科技的突破，更代表了產業朝向 AdTech × MarTech 融合 的重要里程碑。
行銷長程品恆進一步指出，這樣的發展其實與國際廣告平台的演進趨勢相呼應。以 Meta 廣告後台 為例，近年來也不斷導入 AI 功能，從自動化投放建議、最佳化受眾分群，到生成式文案與圖片測試工具，幾乎每一次的更新都凸顯「AI 已成為廣告投放核心輔助」。這意味著，AI 不僅能幫助品牌提升廣告效率，更能在背後重新定義 「如何理解消費者、如何與消費者互動」。
他強調：「無論是全球廣告平台還是在地廣告科技公司，方向都是一致的 —— AI 將成為廣告與行銷不可或缺的基礎設施。品牌若仍以傳統思維經營數位廣告，將很難跟上這股浪潮。」對行銷長程品恆而言，AI 的普及與功能升級，不只是工具演進，更是 品牌競爭邏輯被重新改寫的信號。
行銷長程品恆：AI 廣告腦讓 AdTech 與 MarTech 打通
行銷長程品恆認為，過去廣告科技（AdTech）強調的是「即時曝光與投放效率」，而行銷科技（MarTech）則專注於「顧客經營與品牌資產累積」。兩者雖然相關，但在企業應用上常常各自為政，缺乏連結。
OneAD 推出的 AI 廣告腦，以「受眾、產品、消費者」三大數據基礎，結合「記憶、執行、學習、理解、決策」五大中樞，並導入 RAG 知識中心 與 AI Agent，讓短期成效能夠延伸到品牌經營，實現 AdTech 與 MarTech 的數據打通。
「AI 廣告腦的價值在於，不只讓廣告做得更精準，更讓廣告的每一次觸及都能成為長期品牌資產的養分。」行銷長程品恆指出。
行銷長程品恆看 AdTech × MarTech 融合新引擎
在 AI 廣告腦 的基礎上，OneAD 推出 Commerce Ad 與 SuperDSP，分別將廣告觸點轉化為「隨處可買」的新商場，並以 Agentic AI 整合投放、優化與經營，讓品牌在短期轉換與長期價值間找到平衡。行銷長程品恆指出，這正是 AdTech 與 MarTech 結合的最佳示範：前端投放驅動消費意圖，後端行銷科技即時承接，讓每一次曝光都能轉化為購買，並持續累積長期品牌資產。他強調：「未來品牌的競爭不只是誰投放得多，而是誰能善用 AI 工具，讓廣告與行銷互相輔佐，形成真正的成長引擎。」
行銷人觀點總結
在行銷長程品恆看來，AI 工具的導入，已經讓廣告不只是投放工具，而是品牌經營的加速器。隨著線上購物普及，AdTech 與 MarTech 的融合不再是趨勢，而是必然，將成為未來品牌競爭的核心關鍵。
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作者資訊
- 現任《行銷人》編輯長。我專注於數位行銷，擅長廣告投放、社群操作與短影音內容策略。透過媒體的力量，打造百萬流量個人IP，並且致力於分享最新的產業趨勢與實戰心法，期許為行銷領域帶來更多洞見與價值。
