2022台日快時尚眼鏡品牌粉絲團經營策略分析

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｜文／i-Buzz網路口碑研究中心｜原文出處／台日快時尚眼鏡大對決！ 推出聯名款外注意「這點」品牌印象更加分｜首圖／i-Buzz網路口碑研究中心

近來越來越多注重便利性、造型新穎的眼鏡品牌進入台灣市場，主攻年輕族群的快時尚眼鏡品牌多有平價、快速取件等特色，也因為款式多樣、造型時尚令人愛不釋手，而各家品牌在社群經營的表現又是如何？i-Buzz SOCIAL本期精選網路聲量前六名的快時尚眼鏡品牌，從三家日系品牌JINS、OWNDAYS、眼鏡市場，及三家台灣本土品牌KlassiC.、光明分子、樂活眼鏡，分析其粉絲團經營數據，一窺各家品牌優劣勢與台日品牌的競爭概況。

快時尚眼鏡社群粉絲數前二皆為日牌 JINS雙指標奪第一

i-Buzz SOCIAL首先從六家快時尚眼鏡品牌粉絲團的落點表現來看，其中僅有JINS落在高粉絲、高互動的第一象限，其餘多家品牌的互動數則都在平均以下，與粉絲間的互動方式存在改善空間。

其中日系品牌粉絲團成立時間均較晚，分店數卻迅速竄升，然三家品牌的落點差異大、各自優勢不同，如JINS高粉絲高互動，表現亮眼；OWNDAYS擁有高粉絲數，互動表現卻敬陪末座，並未有效利用高粉絲的優勢與粉絲建立緊密互動；眼鏡市場粉絲團成立時間較晚，粉絲數較低。而台灣品牌中僅有KlassiC.的粉絲數能與一二名相抗衡，令人看好其未來表現。

快時尚眼鏡社群粉絲數

日牌貼文成效落差大 JINS成效最佳OWNDAYS則不理想

i-Buzz SOCIAL接著以發文數及互動數觀察各品牌發文成效表現，發現大部分品牌的粉專累積總互動數與發文數約成正比，除了JINS與OWNDAYS二品牌，前者發文數少但互動數極佳、成效突出，後者則是發文數普通，互動數卻位居末座、成效不理想。

台灣品牌與日系品牌在發文數也有明顯差異，台灣品牌普遍發文較積極、成效也不錯；日系品牌則較少發文、成效落差大，日牌也許可嘗試提高發文頻率、從多與粉絲互動著手，以建立較深連結。

品牌的粉專貼文

除樂活眼鏡、KlacciC 其餘快時尚眼鏡粉專互動類型不均

粉絲團若想提升整體互動，須兼顧按讚、留言與分享的表現、缺一不可。因留言多寡決定了貼文話題的討論熱度、分享則可以使貼文內容及粉專觸及到更多不同客群。而六品牌中除了台灣品牌樂活眼鏡、KlassiC.以外，其他品牌的互動分佈都不甚平均，須思考如何提升粉絲留言意願，並鼓勵粉絲多多分享。

尤其日系品牌的互動類型普遍不均，皆以按讚為主，也許是還未掌握適合與台灣粉絲互動的方式，若能針對互動表現積極改善，對於粉絲團成長應會有所突破。

快時尚眼鏡粉專互動

JINS社群貼文熱度最高 聯名系列特殊造型鏡框讓粉絲買單

綜觀六家快時尚眼鏡粉絲團的熱門貼文類型，可看出「聯名系列」、「節慶優惠」等關鍵字特別受到粉絲關注，而各品牌以JINS貼文熱度居冠，LOHAS、KlassiC.、光明分子三品牌勢均力敵，OWNDAYS卻無一貼文上榜，在粉絲互動方面尚有許多加強空間。

其中JINS積極推出聯名系列，與niko and…和寶可夢等各式品牌合作，從眼鏡造型創造新意，更搭配節慶及開學季等時節祭出相關優惠；樂活眼鏡則著重節慶行銷，不僅利用折扣、更以創意吸睛，也大力推廣眼鏡回收活動；KlassiC.亦推出聯名款、聯名系列實體快閃店、積極直播介紹新品讓粉絲線上也能挑選款式。

粉專貼文熱度

聯名、節慶活動還不夠 品牌賦予眼鏡特殊意義緊抓粉絲心

六家快時尚眼鏡粉絲團中互動成效以JINS居冠，LOHAS、KlassiC.、光明分子三品牌則勢均力敵，接下來i-Buzz SOCIAL藉由觀察這些品牌中互動表現優異的貼文特色，揭露品牌社群熱度秘訣！

JINS傳達聯名商品設計理念，喚起粉絲品牌喜好

JINS不單單只是推出聯名系列「商品」，而是會精心介紹聯名設計的理念和巧思，將商品內隱含的「故事」透過文字描繪讓粉絲了解、喚起粉絲對聯名品牌的喜好。

告白眼鏡當噱頭，LOHAS樂活眼鏡在聖誕節賦予眼鏡紀念意涵

LOHAS樂活眼鏡則在聖誕節推出眼鏡布特殊刻字活動，更以告白眼鏡布當作噱頭、讓粉絲可以當作聖誕禮物送給心儀對象，賦予眼鏡更深一層的紀念含意。

快閃店打造熱門社群話題，KlassiC.搶佔年輕族群社群版面

KlassiC.推出聯名款同時，也開設實體的聯名系列快閃店，瞬間成為拍照打卡景點與社群熱門話題，藉機促進品牌和產品曝光。

走出品牌區隔，光明分子主打專業技術粉絲超買單

主打眼鏡鏡片專業技術的光明分子，強調「智能」、「專家打造」產品，緊扣品牌理念向粉絲呈現專業形象，雖沒有花俏的廣告與噱頭仍吸引大批粉絲買單。

快時尚眼鏡聯名合作

近年來快時尚眼鏡品牌市場競爭激烈，日牌JINS、OWNDAYS在台累積大量粉絲之餘也創立多家分店，台灣品牌則以KlassiC.表現較突出。為了吸引粉絲目光，品牌們多以「聯名系列」、「節慶優惠」創造話題性，JINS則另有獨門祕訣：不只是創造一件聯名商品，而是細心描繪聯名背後的故事與理念打動粉絲；KlassiC.也另外打造快閃店創造社群話題、搶攻年輕人的社群版面。在快時尚眼鏡市場中如何與粉絲有效互動、創造線上粉絲團話題性都是將粉絲轉為實際顧客的關鍵因素，因此需多以粉絲團經營表現優秀的他牌做為借鏡、逐步改善現有粉專成效。

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