為什麼我的文章都沒人看?打造優質內容行銷的 6 大方法

近年來網路行銷興起,以消費者需求為核心的內容行銷逐漸受到重視。如何寫出好的文章吸引消費者來看,甚至引起分享或轉單,是每個內容創作者需思考的問題,善用以下 6 大方法,你也能成為內容行銷達人。

一、滿足讀者需求的內容

寫作時,不能只寫自己想寫的,更要挖掘讀者的需求,寫出「實用」的內容。所謂實用內容的定義:有人可以將你所寫的內容應用到他們的生活中。通常,會吸引人的內容總是能幫讀者解決問題,滿足他們的需求。

至於,成功的內容行銷標準是什麼?《為什麼粉絲都不理我?》作者丹‧諾里斯(Dan Norris)提到,一篇文章若只有按讚和留言,代表消費者只是覺得「還不錯」,但若主動分享轉發超過 50 次以上,代表此篇文章「非常有幫助」的證明。

二、關鍵字與議題的運用

善用 Google Adwords 等規劃工具進行基礎關鍵字研究,並依據選定的關鍵字將文章優化。做好 SEO 固然重要,但更重要的是以好的內容來驅動 SEO,有好的內容為前提,SEO 才能發揮更大的效益。

另外,掌握當下流行的議題和時事,也是提高曝光和流量的方法之一。使用如 Google Trends 等的趨勢工具,找出熱門的主題撰寫,讓文章增加曝光的機會。

三、注意編輯排版及細節

一篇好的文章,在編輯細節上也需要多點心思,試想,如果你是讀者,你喜歡或討厭看到什麼樣的內容?

編輯排版細節示意圖
(編輯排版細節/圖來自123RF)

■ 文章的標題和內容是否相符?

有些文章下農場殺人標,點入閱讀後發現,內容空泛不知所云,讀者會有種被欺騙的感覺。

■ 文章內容是否簡單易懂?

有些文章使用文字過於艱澀,專有名詞太多,或者名詞解釋太複雜,讀者容易放棄閱讀而跳出。

■ 文章的呈現方式是否好閱讀?

現在大多數人習慣使用行動裝置看文章,撰寫文章段落盡量不要拉太長,盡量一個段落維持4~5行,讓讀者容易閱讀。

■ 圖文是否相符?解析度好嗎?

人是視覺的動物,別忘了在文章中置入圖片,且解析度不要太差,讓讀者第一眼的視覺印象良好,讓人想繼續閱讀下去。

四、標題是否吸引人

一篇好的內容,若標題不吸引人,很難吸引讀者前來「採蜜」。下標題時,善用以下4 個方法,會讓你的標題更引人注目。

■ 善用數字佐證

使用數據可以讓標題更具體化,比起很多、很大、很漂亮等「空泛」的形容詞,改成「具體」的數字,更吸引人想看。
例一:Gmail 是否被「已讀」,6大隱藏版功能報你知!
例二:搞懂「跳出率」和離開率的差異!3分鐘,學會 GA 13大指標

■ 借用專家/名人/品牌助力

講到某些議題時,可以提起專家、名人或品牌的名子,吸引喜好該專家或品牌的讀者觀看。
例一:5大行銷案例! 看Nike、星巴克教你遊戲化行銷
例二:谷阿莫改賣鳳梨酥,個人品牌為何再度造成「轟動」?

■ 抓出文章賣點

文章中的重點入標,不要隱藏好梗,讓讀者一看就知道你要講什麼。
例一:躲過 AI 人工智慧監控,俄工程師研發「反臉孔辨識」化妝術
例二:Google 翻譯大躍進,AI「神經機器翻譯」技術直逼真人,離線也能使用!

使用情境反差

前後對比的情境,引發讀者好奇。
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例二:科技宅拍片 0 人按讚!9 年後刷爆 9 億點閱,連蘋果都捧錢求見 

五、找出差異化:善用已成功的內容

差異化示意圖
(差異化示意圖/圖來自123RF)

好的內容行銷,不是只有創作,更要具備創業頭腦,產出和別人不一樣的內容,才能贏得關注。所謂「不一樣」的內容,不一定要寫出全新的東西,而是善用已經成功的內容再創作。寫手可以藉由觀察目前外界的焦點,依據該主題創作,同一件事情,也能從不同的角度切入,產出獨特的文章。

六、文章內置入「行動呼籲」

內容行銷最終目的,無論是曝光、分享或轉單,總會有個明確的目標。丹‧諾里斯提出,僅是創作好的優質內容還不夠,並須要與企業掛勾,內容與業務之間需要有一套生財邏輯。因此,在撰寫內容的同時,也必須精準地告訴消費者下一步要採取什麼行動。

看完以上的 6 大方法,是否對於產出優質內容有更多了解呢?持續堅持創造高品質的內容,你也能成為內容行銷專家!

參考資料:為什麼粉絲都不理我》
首圖來源:123RF
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