FB新功能看光粉專廣告,台北市長候選人只有「他」敢不投廣告!

近期 FB 開放了「資訊與廣告」功能,讓我們能查看粉絲專頁正在投放廣告的貼文,各位讀者有沒有利用這個功能去看看別人都在投放什麼廣告了呢?一名 PTT 網友在功能推出的第一天,就去查看許多政治人物的粉絲專頁,在比較他們的粉絲專頁之後,他有了驚人的發現…

Facebook 新功能揭露候選人廣告貼文

6/29 一名網友於 PTT 八卦版上發表了「爆卦 – 震撼彈!柯文哲沒投fb廣告,反觀姚文智」的這篇文章,內容為該網友利用「資訊與廣告」這項 FB 的新功能,去查看了許多政治人物的 FB 粉絲專頁,發現蘇貞昌、姚文智、徐巧芯、等政治人物的粉專都有在 FB 中進行廣告投放,其中新北市市長候選人蘇貞昌更是同時有高達 10 篇的廣告在進行,引起 PTT 鄉民的熱議。

PTT 鄉民於八卦版爆卦
(PTT 鄉民於八卦版爆卦/圖片來源:擷取自 PTT)

台北市長候選人三位都在投放什麼樣的廣告呢?

本次台北市市長候選人丁守中粉專共有兩則投放中的「按讚廣告」,按讚廣告相較於一般貼文廣告多出了一個「說這專頁讚」的按鈕,是以提高粉專按讚數為主的 FB 廣告類型。而另一位候選人姚文智則僅有一篇廣告貼文,為其 6/23 舉辦的造勢活動的回顧影片廣告,目的為增加觀看人數以及所觸及到的人數,可以看出姚文智的團隊對於這場活動的在乎與重視。

丁守中、姚文智粉絲專頁所投放的廣告
(丁守中、姚文智粉絲專頁所投放的廣告/圖片來源:擷取自 FB)

雖兩位候選人有花費預算在投放 FB 廣告上,但在粉專的觸及以及互動數上,他們的另一位競爭對手柯文哲都還是擁有很大的優勢,柯文哲 FB 粉絲專頁貼文平均讚數皆為幾萬起跳,專頁讚數更是來到將近 200 萬的讚數,擁有龐大的網路聲量。

柯文哲的 FB 無刊登中的廣告
(柯文哲的 FB 無刊登中的廣告/圖片來源:擷取自 FB)

更令人驚訝的是,在網路上擁有超高人氣的柯文哲,其粉絲專頁的資訊與廣告欄位中,竟找不到任何投放中的廣告,讓許多人跌破眼鏡。也有其他網友質疑 FB 的這項功能只能看到「正在投放」的廣告,最多就只能說是這幾天柯文哲沒有進行廣告投放,不能代表他的粉絲專頁都沒有在進行投放,但也有網友留言表示他從未見過柯文哲的廣告貼文,在下方留言區掀起論戰。

DGcovery 為了釐清網友的疑問,致電台北市政府的媒體事務組,聯絡到了目前柯文哲市長 FB 粉專的小編,小編也十分親切的向我們說明「柯市長上任以來,並沒有在 FB 投放過廣告,雖市府有編列行銷預算,但多用於行銷活動、特別企劃等等內容製作上面,而三年多來這樣的策略也達到很好的效果。」小編的回答除了解答了我們的疑問之外,似乎也再一次印證了行銷上一句名言-「內容為王」。

殊途同歸的行銷之戰

政治人物的選戰其實也是行銷戰的一種,候選人的形象、口號就如同企業的品牌、Slogan 一樣,需要透過行銷的手法去讓大眾認識,並且讓受眾產生認同,只是最終企業的轉換是資產,而候選人最終的轉換是選票而已,本質上差異不大。

FB 這次推出的新功能將粉專的廣告貼文攤在陽光之下,讓所有人都可以去瀏覽參考,也讓許多有趣的議題被大家挖掘出來,有興趣的各位不妨到各粉絲專頁走走,看看大家都在投放什麼廣告,說不定也會發掘什麼有趣的事情喔!

首圖來源:Google
延伸閱讀:
FB粉專新功能:對手的廣告文案,一鍵就可看光光(含教學)
臉書社團要收費了!FB推出「訂閱制」方案,社員一人可收 900
粉專沒人按讚?釐清「社群 3 屬性」,走出成長停滯期

分享至:

Facebook留言