幽默又不討罵!3 大原則,寫出超有梗的「創意文案」

許多行銷人員會在文章中結合 KUSO 和有趣的元素,希望打中用戶的笑點,得到正向的評價。但是,許多時候,幽默與討罵僅在一線之間,該如何抓到用戶的笑點,同時不讓文案內容太過隨便,是許多行銷人都要注意的重點。

還記得之前北市某火鍋店招募文宣海報「喜歡玩水嗎?那你來洗碗」,造成網民熱烈轉載與分享,甚至那段時間類似的 KUSO 海報持續創意發想,反應熱烈。

(夠夠肉火鍋徵人圖/圖:來自 夠夠肉粉專 )
(夠夠肉火鍋徵人圖/圖:來自 夠夠肉粉專 )

有人說,這樣的老梗可以持續多久?答案應該是只要有話題性,就可以一直玩,最近粉絲團《NPA 署長室》PO 出一張海報圖片,獲得萬人按讚、千人轉分享,就可說明一切。

(警專招生海報/圖:來自NPA 署長室臉書 )
(警專招生海報/圖:來自NPA 署長室臉書 )

整個海報圖片模仿「國家地理頻道雜誌」設計封面的風格,標題大大打上「國家級攝影師」,側標則寫著:「喜歡攝影嗎?那你來抓三寶」,雖然操作手法略嫌老梗,反應卻出奇的好,可說是經典的網路 KUSO 海報文宣代表。

不過,另外一位現役女士官 PO 出「我想找個人陪我,你願意嗎?」的國軍招募廣告,效果就沒有這麼好,甚至獲得不少負評,就值得好好了解。

(國軍招募宣傳文/圖:來自 1111行銷企劃幫 )
(國軍招募宣傳文/圖:來自 1111行銷企劃幫 )

仔細觀察兩種版本的招募文案有幾個差異關鍵,造成網路評價好壞:

一、文案撰寫必須中立

在網路社群平台撰寫行銷文案或其他文字陳述時,要避免有特定立場的置入,大家應該有經驗,在臉書上只要某則 PO 文涉及兩種對立立場中的某一方,就會引起另一方反彈甚至檢舉,因此文案撰寫應謹慎中性。

二、置入性行銷必須自然

置入性行銷並非不行,而是應該要做的讓人不經意將商品或想法印入腦海,而非鼓吹自己的產品有多少,民視與三立的鄉土劇就是箇中好手。

由此觀點來看《NPA 署長室》這張海報文案,相信大部分人都不會有太大的反感,只會會心一笑,對比之下;另一則 PO 文則一直說加入國軍後有多好,容易造成曾經有不好經驗的網民吐槽,在用字遣詞上若能謹慎陳述會更好。

(國軍招募討論/圖:來自 1111行銷企劃幫 )
(國軍招募討論/圖:來自 1111行銷企劃幫 )

三、文案必須簡潔有力

在網路社群 PO 文或撰寫行銷文案,若有過多文字敘述,大部分閱讀者不會讀完,通常只會抓幾個關鍵字,就直接望文生義,因此常有誤解或會錯意的情況。

( PTT 討論/圖:來自 1111行銷企劃幫 )
( PTT 討論/圖:來自 1111行銷企劃幫 )

對比這兩篇 PO 文,可以發現前者用海報的方式陳述,字數不多並用大小對比陳列,可以一目了然清楚海報要表達的意思,另外一篇 PO 文則是過於冗長,不容易找到重點,可以猜想認真看完所有內文的人應該不多,大多只是跳躍的速讀,造成許多文字的錯誤解讀與誤會。

若能掌握與避免這三點可能造成的問題,相信類似的老梗其實還是可以變出新把戲,成功獲得眾人的吸睛與分享。

圖片來源:RF123
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原文出自 1111 行銷企劃幫,感謝授權轉載

作者簡介:行銷企劃幫專欄作家 ─ 盧冠諭(現任職於行知學思有限公司執行長,兼企業專職講師)

 

作者資訊

Naomi L.
Naomi L.
文字工作者,對網路行銷抱有熱誠,
有操作SEO、內容行銷及社群策畫等經歷。
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